Không cần những chiến dịch quảng bá cầu kỳ hay ê-kíp chuyên nghiệp, đôi khi chỉ từ một chiếc điện thoại, một chuyến đi và tình yêu giản dị dành cho quê hương, hình ảnh Việt Nam đã được lan tỏa theo cách tự nhiên nhất. Điều đó được thể hiện rõ nét qua cuộc thi sáng tạo video/clip "Ấn tượng Du lịch Việt Nam" năm 2025, nơi mỗi thước phim trở thành một lời kể, và mỗi người tham gia trở thành một Đại sứ Du lịch theo cách của riêng mình.

Tối 17/12 tại Hà Nội, cuộc thi chính thức khép lại với lễ trao giải sau hơn ba tháng phát động, thu hút gần 1.000 tác phẩm dự thi từ khắp mọi miền đất nước. Cuộc thi do Trung tâm Chuyển đổi số Văn hóa, Thể thao và Du lịch (Bộ VHTTDL) phối hợp cùng các đơn vị liên quan tổ chức, diễn ra từ ngày 13/8 đến 15/11/2025. Trong số các tác phẩm gửi về, có hơn 500 video/clip ngắn và hơn 400 video/clip dài, cho thấy sức hút mạnh mẽ của truyền thông số trong quảng bá du lịch.

Theo đánh giá của Ban giám khảo, điểm nổi bật của mùa giải năm nay chính là sự tham gia trực tiếp của nhiều bạn trẻ, những người vừa là nhân vật trong câu chuyện, vừa là người cầm máy kể lại đời sống, văn hóa của chính cộng đồng mình. Không phải những góc nhìn từ bên ngoài, các video/clip được thực hiện bằng trải nghiệm sống, bằng ký ức và niềm tự hào của mỗi vùng đất. Từ đó, Việt Nam hiện lên qua những danh thắng quen thuộc, nhưng cũng qua những lát cắt đời thường, mới mẻ và giàu cảm xúc.

Kết quả chung cuộc, ở hạng mục video/clip ngắn, giải Nhất được trao cho tác phẩm "Việt Nam – Điểm đến ấn tượng" của tác giả Hiếu Nhi (Hieu Nhi Travel). Ở hạng mục video/clip dài, giải Nhất thuộc về tác phẩm "Rú Chá vào Thu" của tác giả Lê Tấn Thanh.

Chia sẻ sau khi nhận giải, tác giả Hiếu Nhi cho biết, niềm đam mê du lịch đã theo chị từ những năm tháng còn nhỏ: "Lúc nhỏ mình mê du lịch, ước lớn được đi nhiều nơi. May mắn được học du lịch và có cơ hội đi khắp nơi, hành trình này mình đã gắn bó từ rất lâu. Mỗi vùng đất mình đến đều ghi lại những khoảnh khắc đẹp, và mình luôn biết ơn những người đã đồng hành cùng mình trên hành trình đó".

Song song với các tác phẩm đoạt giải cao, nhiều video/clip dự thi khác cũng tạo dấu ấn mạnh mẽ bởi góc nhìn dung dị, đậm bản sắc địa phương. Đáng chú ý, không ít tác giả là người dân tộc thiểu số, tự mình cầm máy kể câu chuyện quê hương. Từ chính chiếc điện thoại và những chuyến đi dọc bản làng, các video ngắn mộc mạc đã ghi lại phong cảnh núi rừng, sinh hoạt đời thường, phong tục tập quán và nét văn hóa truyền thống một cách gần gũi, tự nhiên.

Trong số đó, tác giả Hà Văn Thịnh (dân tộc Tày, Yên Bái) – đoạt giải Khuyến khích – chia sẻ: "Trên miền núi chúng em có rất nhiều cảnh đẹp, món ăn ngon và phong phú văn hóa mà nhiều người chưa biết tới. Là người con của đồng bào và miền núi, em mong rằng từ những câu chuyện mình kể, những điều mình trải nghiệm được ghi lại và lan tỏa, để nhiều người hiểu và yêu hơn vùng đất này".

Những thước phim ấy không chỉ ghi hình phong cảnh, mà còn truyền đi thông điệp rõ ràng về sự chủ động của người trẻ, đặc biệt là người trẻ dân tộc thiểu số, trong việc quảng bá hình ảnh quê hương trên không gian số – nơi mỗi cá nhân đều có thể góp tiếng nói của mình.

Tại lễ trao giải, Ban Tổ chức đã trao 24 giải thưởng chính thức cùng nhiều giải thưởng phụ, với tổng giá trị hơn 600 triệu đồng. Các tác phẩm xuất sắc sẽ tiếp tục được lựa chọn, sử dụng trong các hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam trong nước và quốc tế.

Phát biểu tại sự kiện, Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong nhấn mạnh, năm 2025 đánh dấu bước phục hồi và tăng trưởng ấn tượng của du lịch Việt Nam với khoảng 20 triệu lượt khách quốc tế, dự kiến đạt 21,5 triệu lượt vào cuối năm, cùng 135 triệu lượt khách nội địa, doanh thu ước khoảng 1 triệu tỷ đồng. Những con số này cho thấy vai trò mũi nhọn của du lịch trong nền kinh tế, đồng thời phản ánh hiệu quả rõ nét của việc đổi mới phương thức quảng bá. Cuộc thi "Ấn tượng Du lịch Việt Nam" chính là minh chứng sinh động cho sự thay đổi đó.

Ở góc độ nền tảng số, ông Nguyễn Lâm Thanh – Giám đốc TikTok Việt Nam nhận định: "Mỗi người là một camera. Khi hình ảnh và cảm xúc về điểm đến được ghi lại và chia sẻ, khả năng lan tỏa là rất lớn. Những video chân thực sẽ mở ra thêm nhiều cơ hội để cảm xúc thật sự chạm tới cộng đồng".

Cũng theo tác giả Hiếu Nhi, sức mạnh của những thước phim nằm ở sự chân thành: "Mỗi người đều có thể trở thành một Đại sứ Du lịch. Thông qua những hình ảnh mình ghi lại, chúng ta giới thiệu được vẻ đẹp của Việt Nam và gửi đi một lời mời giản dị: hãy đến và cảm nhận".

 Với hơn 500 clip ngắn và hơn 400 clip dài được gửi về, cuộc thi "Ấn tượng Du lịch Việt Nam" năm 2025 không chỉ phản ánh sức hút của truyền thông số trong lĩnh vực du lịch, mà còn cho thấy một cách tiếp cận mới: khi người dân trở thành chủ thể kể chuyện, hình ảnh đất nước được lan tỏa tự nhiên, bền bỉ và giàu cảm xúc hơn bao giờ hết.

Từ những thước phim được tạo nên bằng tình yêu quê hương, mỗi người tham gia đã góp phần làm nên một Việt Nam sống động – nơi mỗi thước phim thực sự là một Đại sứ Du lịch.