Ngày 24/9, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chủ trì, phối hợp với UBND Thành phố Quảng Ninh tổ chức Hội nghị Lữ hành toàn quốc năm 2026 với chủ đề "Đổi mới - Liên kết - Nâng tầm".

Đây là sự kiện lớn của ngành du lịch cả nước do Thành phố Quảng Ninh đăng cai tổ chức. Hội nghị đã tập trung đánh giá thực trạng hoạt động lữ hành, nhận diện những cơ hội, thách thức mới của thị trường và đề xuất các giải pháp nâng cao chất lượng, sức cạnh tranh của ngành Du lịch Việt Nam.

Sức phục hồi của thị trường và nỗ lực lớn của toàn ngành

Hội nghị là diễn đàn để cơ quan quản lý, doanh nghiệp lữ hành, các địa phương và đối tác trong nước, quốc tế trao đổi kinh nghiệm, chia sẻ mô hình hiệu quả, thúc đẩy liên kết xây dựng sản phẩm và mở rộng thị trường khách. Qua đó, góp phần tăng cường kết nối giữa các điểm đến, doanh nghiệp và các ngành dịch vụ, tạo thêm động lực để du lịch phát triển theo hướng chuyên nghiệp, bền vững, đáp ứng tốt hơn nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách.

Hội nghị thu hút gần 300 đại biểu đại diện sở, đơn vị quản lý du lịch các tỉnh, thành phố; hiệp hội du lịch; các chuyên gia kinh tế - du lịch, cùng cộng đồng doanh nghiệp lữ hành, hàng không, vận tải, lưu trú, bảo hiểm, công nghệ và các cơ quan thông tấn, báo chí.

Thông tin từ Hội nghị, trong 8 tháng năm 2026, Việt Nam đã đón 15,9 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,4% so với cùng kỳ năm 2025. Theo số liệu của nền tảng Agoda công bố nửa đầu năm 2026, Việt Nam đã vươn lên lọt Top 3 điểm đến châu Á về tỷ lệ du khách quay lại.

Số liệu tính đến cuối năm 2025, cả nước có gần 4.500 doanh nghiệp lữ hành quốc tế; 44.000 hướng dẫn viên hoạt động; gần 70 khu du lịch cấp tỉnh và hơn 500 điểm du lịch, tạo cơ sở mở rộng sản phẩm lữ hành. Doanh nghiệp tăng cường nghiên cứu thị trường, liên kết chuỗi dịch vụ và phát triển các sản phẩm chuyên biệt như: MICE, golf, chăm sóc sức khỏe, du lịch đêm, văn hóa - cộng đồng. Kết quả phát triển du lịch năm 2025 và những tháng đầu năm 2026 cho thấy sức phục hồi của thị trường và nỗ lực lớn của toàn ngành.

Đổi mới - Liên kết - Nâng tầm

Hội nghị lữ hành toàn quốc năm nay có chủ đề: "Đổi mới - Liên kết - Nâng tầm''. Đổi mới trước hết là đổi mới tư duy về vai trò của lữ hành, từ cung cấp chuyến đi sang chủ động nghiên cứu thị trường, tham gia kiến tạo sản phẩm và tổ chức chuỗi giá trị. Liên kết phải tạo ra chương trình du lịch cụ thể, vận hành được, bán được và xác định rõ trách nhiệm của các bên. Nâng tầm phải được thể hiện bằng chất lượng sản phẩm, năng suất, uy tín thương hiệu, khả năng phục vụ các phân khúc khách có yêu cầu cao, mức độ làm chủ công nghệ và thị trường, đồng thời bảo đảm an toàn và phát triển bền vững.

Tại Hội nghị, các đại biểu đã đưa ra nhiều ý kiến đóng góp, trong đó, nhấn mạnh việc hoàn thiện thể chế và đổi mới quản lý nhà nước theo hướng kiến tạo, minh bạch, dựa trên dữ liệu; cơ cấu lại thị trường và phát triển sản phẩm theo nhu cầu của từng phân khúc khách. Đặc biệt, việc phát triển sản phẩm phải bắt đầu từ nhu cầu thị trường và lợi thế khác biệt của điểm đến, khai thác có chiều sâu văn hóa, di sản, ẩm thực, làng nghề, nghệ thuật truyền thống và đời sống cộng đồng; cũng như các sản phẩm nghỉ dưỡng biển, chăm sóc sức khỏe, thể thao, MICE, mua sắm, du lịch đêm, du lịch xanh…

Các đại biểu cũng kiến nghị, cần tăng cường liên kết chuỗi giá trị và kết nối hạ tầng; đổi mới căn bản công tác quảng bá, xúc tiến du lịch; đẩy mạnh chuyển đổi số, phát triển nguồn nhân lực và nâng cao năng lực của doanh nghiệp; coi chất lượng, an toàn và phát triển xanh là yêu cầu xuyên suốt.

Đổi mới chiến lược xúc tiến du lịch quốc gia

Theo kịch bản phát triển ngành Du lịch gắn với mục tiêu tăng trưởng hai con số, trong năm 2026, ngành Du lịch đặt mục tiêu đón khoảng 25 - 27 triệu lượt khách du lịch quốc tế, phục vụ 150 - 153 triệu lượt khách du lịch nội địa, tổng thu từ du lịch đạt khoảng 43-47 tỷ USD.

Giai đoạn 2027 - 2030, ngành Du lịch bám sát mục tiêu tại Nghị quyết số 26-NQ/TW ngày 22/8/2026 của Bộ Chính trị: Đóng góp trực tiếp từ 10 - 12% GDP, giữ vững vị thế nhóm đầu khu vực Đông Nam Á về quy mô và tốc độ tăng trưởng; phấn đấu đón 45 - 50 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 160 triệu lượt khách nội địa đặt trọng tâm vào thị trường khách chi tiêu cao, lưu trú dài ngày; tổng thu từ khách du lịch đạt 80 - 90 tỉ USD.

Để hoàn thành những mục tiêu lớn này, công tác xúc tiến du lịch đóng vai trò là "mũi nhọn mở đường" theo tinh thần cốt lõi: "Đổi mới – Hợp lực – Bứt phá". Hội nghị là diễn đàn mở để cơ quan quản lý nhà nước, các địa phương và cộng đồng doanh nghiệp trao đổi thảo luận, góp ý hoàn thiện khung chương trình dài hạn theo tinh thần Nghị quyết 26-NQ/TW, Nghị quyết 80-NQ/TW và Nghị quyết 263/NQ-CP; xác định rõ danh mục thị trường mục tiêu, phân khúc khách có khả năng chi trả cao, lưu trú dài ngày và các thị trường tiềm năng.

Hội nghị cũng thảo luận vai trò của cơ quan quản lý nhà nước, doanh nghiệp, địa phương trong việc điều phối chiến dịch lớn; tháo gỡ chính sách thị thực, kết nối hàng không, xúc tiến thương mại và ngoại giao; kiến tạo sản phẩm, hạ tầng, chuyển đổi số, kết nối dữ liệu giữa Trung ương – địa phương – doanh nghiệp…

Từ đó, gắn kết xúc tiến với chuỗi giá trị sản phẩm và chuẩn bị cho năm 2027, quảng bá qua các đường bay thẳng, tour tuyến khả thi, tiêu chuẩn chất lượng và giá bán cạnh tranh… Đặc biệt là công tác chuẩn bị sớm, bài bản cho các sự kiện lớn, như: Năm APEC 2027, Năm Du lịch quốc gia 2027, cũng như kế hoạch hiện diện chuyên nghiệp tại các hội chợ lớn trên thế giới như: ITB Berlin, WTM London…

Từ xúc tiến theo chiều rộng sang xúc tiến có trọng tâm, thực chất và tạo giá trị, ngành Du lịch đang đứng trước yêu cầu đổi mới mạnh mẽ cả về tư duy, phương thức và cách tiếp cận thị trường. Khi quảng bá được gắn với sản phẩm, thị trường với doanh nghiệp và kết nối với hiệu quả cụ thể, xúc tiến du lịch sẽ không chỉ dừng ở việc đưa hình ảnh điểm đến đến gần du khách, mà trở thành động lực mở rộng thị trường, thu hút dòng khách và gia tăng giá trị cho toàn ngành. 

Phát biểu tại hội nghị, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong đề nghị các địa phương, nhất là các địa phương trọng điểm du lịch như TP Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, TP Quảng Ninh… bám sát kịch bản tăng trưởng GRDP, khẩn trương bắt tay hành động ngay trong quý IV, thể hiện được vai trò đàu tàu của du lịch cả nước.