"Archetype" là bộ sưu tập mở đầu kỷ niệm 10 năm tôn vinh những giá trị bản nguyên của người phụ nữ đương đại từ giám đốc sáng tạo Cường Đàm.

Bản nguyên, hay 'Archetype' là những nguyên mẫu gốc, đại diện cho hệ giá trị cốt lõi của mỗi cá nhân hay thương hiệu. Hành trình xây đắp các bản nguyên cũng là câu chuyện dài về việc thấu hiểu bản thân và trân trọng những tính cách riêng biệt của chính mình. "Made of you" là thông điệp cốt lõi của CHATS by C.DAM trong một thập kỷ đồng hành cùng những người phụ nữ đương đại.

Nói về cột mốc 10 năm, Cường Đàm cho biết: "Vẻ đẹp đầu tiên mà đứa-bé-tôi được nhìn thấy chính là mẹ. Tôi bắt đầu những nét vẽ đầu tiên về bà, người phụ nữ trong chiếc áo vest vai rộng màu ghi nhạt, trên cổ là chiếc dây chuyền mảnh mai. Ánh mắt bà mang khí thái của một người phụ nữ độc lập, nhưng cử chỉ và giọng nói thì rất đỗi dịu dàng. Đâu đó, luôn tồn tại cả hai nguồn năng lượng song song khiến bà trở nên đặc biệt trong mắt tôi.

Có một điều gì đó thôi thúc cậu bé muốn làm mẹ mình đẹp hơn. Đôi tay nhỏ bé tìm cách chải từng lọn tóc cho bà sao cho thật gọn, chậm rãi kẻ từng nét chì trên mi mắt, tự tay tôi chọn cho mẹ những trang phục đẹp nhất, phối hợp chúng cùng phụ kiện sao cho cuốn hút nhất...".

Sau đó, vào năm 2014, CHATS ra mắt với thông điệp mang đến một vẻ đẹp khác biệt cho những người phụ nữ. Trong 10 năm xây dựng bản nguyên thương hiệu, CHATS đã ghi dấu ấn với hàng loạt bộ sưu tập đầy cảm xúc, tôn vinh những giá trị bản nguyên khác nhau của người phụ nữ: từ những lát cắt " đương đại" trong một cô gái đa chiều trong BST Slice, hành trình hướng tâm qua BST Inflow, hay BST Gesture với những chuyển động đa chiều của tính nữ. 

Từng bộ sưu tập là một mảnh ghép trong bức tranh đa sắc về bản nguyên của người phụ nữ, đồng thời là lời tri ân của dành cho những người đồng hành cùng thương hiệu trong suốt 10 năm qua. 

Mở đầu cột mốc 10 năm, Cường Đàm ra mắt Bộ sưu tập SS24 "Archetype". Bộ sưu tập là bản giao hoà giữa sự mạnh mẽ từ những đường cut-out, phom dáng bất đối xứng; Tính thanh lịch, tiết chế và đa ứng dụng của những thiết kế ready-to-wear. Song hành là sự mới mẻ trong gam màu "earth tone" và những chất liệu đậm sắc thái mùa hè.

"Archetype" là một bộ sưu tập đặc biệt, kết lại hành trình 10 năm và mở ra một chương mới cho CHATS by C.DAM. Khoảnh khắc người phụ nữ CHATS by C.DAM trải qua một hành trình dài, tỏa ra, thu lại, tiến đến điểm cân bằng và tìm ra giá trị duy biệt của riêng mình.

Cũng trong dịp kỷ niệm 10 năm, CHATS còn ra mắt ấn phẩm Brand Book với tựa để "10 years of honoring feminine wisdom", để lưu giữ những câu chuyện về bản nguyên của thương hiệu.