Theo ước tính của Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc (UN Tourism), du lịch toàn cầu có thể sẽ phục hồi hoàn toàn từ cú sốc COVID-19 trong năm 2024, nhưng khu vực châu Á-Thái Bình Dương chậm hơn so với các điểm đến khác nếu tính theo số lượng khách du lịch.

Năm 2023, ước tính có khoảng 1,29 tỷ lượt khách du lịch quốc tế trên toàn cầu, đạt khoảng 88% so với năm 2019. Dẫn đầu xu hướng phục hồi là khu vực Trung Đông với lượng du khách đến tăng 22% so với 4 năm trước đó.

Theo UN Tourism, so với năm 2019, lượng khách du lịch năm ngoái đã phục hồi tới 94% ở châu Âu, 96% ở châu Phi và 90% ở châu Mỹ. Tuy nhiên, du lịch khu vực châu Á-Thái Bình Dương mới phục hồi 65%, trong đó Maldives và Fiji là những điểm đến được yêu thích. Quá trình phục hồi cũng diễn ra chậm ở Đông Bắc Á, bao gồm Nhật Bản và Trung Quốc, khi nhu cầu du lịch phục hồi khoảng 55% so với năm 2019. Số liệu thống kê chính thức cho thấy Nhật Bản đã đón 25,07 triệu lượt khách du lịch vào năm 2023, đạt khoảng 80% so với năm 2019, do đồng yen yếu khiến nước này trở thành điểm đến hấp dẫn đối với khách du lịch nước ngoài.

UN Tourism đánh giá vẫn còn dư địa đáng kể để du lịch châu Á phục hồi. Bên cạnh sự cải thiện ở thị trường châu Á, nhu cầu du lịch dồn nén cộng với kết nối hàng không thuận lợi hơn sẽ giúp du lịch toàn cầu phục hồi hoàn toàn vào cuối năm nay. Trong đó, du lịch trong và ngoài Trung Quốc dự kiến sẽ tăng tốc trong năm nay sau khi Bắc Kinh thực hiện miễn thị thực cho công dân Pháp, Đức, Italy, Hà Lan, Tây Ban Nha và Malaysia trong một năm kể từ tháng 12/2023.

Mặc dù triển vọng tích cực nhưng cơ quan này cũng lưu ý quá trình phục hồi bền vững của ngành du lịch sẽ phải đối mặt với những thách thức đáng kể bắt nguồn từ rủi ro địa chính trị. Cuộc xung đột giữa Israel và Hamas, bắt đầu vào tháng 10/2023, đã làm tăng thêm những rủi ro, làm dấy lên lo ngại xung đột sẽ lan sang khu vực Trung Đông rộng lớn hơn.

Trên toàn cầu, doanh thu du lịch trong năm 2023 đạt 1.400 tỷ USD, phục hồi khoảng 93% so với năm 2019.