Vượt qua khái niệm một điểm đến du lịch, phố cổ Hội An tựa như một "bảo tàng sống" nơi Di sản văn hóa thế giới được bảo tồn trọn vẹn trong từng hơi thở của đời sống.

Giá trị của phố Hội không chỉ kết tinh ở Chùa Cầu, ở những hội quán hàng trăm năm tuổi, mà còn nằm trong chính nếp sống, trong sự thân thiện của người dân và trong không gian văn hóa trầm mặc. Chính sự gắn kết hài hòa giữa con người và di sản đã tạo nên một sức quyến rũ đặc biệt, trường tồn cùng năm tháng.