Lionel Messi là ngôi sao bóng đá hàng đầu thế giới nhưng nổi tiếng với tính cách trầm tĩnh và khiêm tốn. M10 từng hoạt động rất ít trên mạng xã hội, thậm chí không có trang Twitter riêng. Cũng chính vì thế, sức ảnh hưởng cũng như thu nhập của Messi trên mạng xã hội luôn kém xa kình địch Cristiano Ronaldo.

Mức độ nổi tiếng và tầm ảnh hưởng là thước đo khả năng kiếm tiền của các ngôi sao trên Instagram. Hàng năm, mạng xã hội này cho thống kê "Instagram Rich List" để xem trong năm đó, ai mới là ngôi sao kiếm tiền nhiều nhất trên nền tảng này.

Messi cạnh tranh với Ronaldo trên Instagram

Cristiano Ronaldo với tầm phủ sóng toàn cầu cũng như sự nhạy bén khi biết tận dụng tốt mạng xã hội để kiếm tiền, từ lâu luôn là cầu thủ bóng đá dẫn đầu bảng xếp hạng của "Instagram Rich List". Không những thế, Ronaldo còn cạnh tranh vị trí với những ngôi sao ca nhạc, thể thao nổi tiếng của Mỹ. Sự "thống trị" của Ronaldo ở địa hạt này đã kéo dài rất nhiều năm qua, chính xác hơn là ngay từ khi "Instagram Rich List" ra đời cho tới nay.

Tuy nhiên, chức vô địch World Cup 2022 của Messi cùng với đội tuyển Argentina dường như đang tạo ra sự thay đổi.

Thống kê cho thấy, trong năm 2022, Ronaldo kiếm được 2 triệu bảng Anh cho mỗi bài đăng trên Instagram. Messi xếp sau với 1,5 triệu bảng và đứng thứ 3 trong các ngôi sao thể thao là cầu thủ cricket Ấn Độ Virat Kohli với 902.000 bảng trên mỗi bài đăng. Khoảng cách giữa thu nhập của Messi và Ronaldo cho mỗi bài đăng là 500.000 bảng. Lượng người theo dõi Instagram của Messi là 414 triệu người, thấp hơn so với 528 triệu của Ronaldo. Song, khác biệt có thể được tạo ra ở bảng thống kê tiếp theo, dựa trên ảnh hưởng và những bản hợp đồng Messi có được sau khi cùng Argentina đăng quang tại Qatar.

Trong ba tuần qua, tài khoản Instagram của Messi đã quảng cáo bia Budweiser, trò chơi điện tử Call of Duty và eFootball, nước tăng lực Gatorade, sàn giao dịch tiền điện tử Bitget và hãng kính mắt nhân tạo Orcam. Tất cả có nghĩa là lợi nhuận của Messi từ các mối quan hệ đối tác được trả tiền đã tăng vọt.

Messi chăm "chơi" mạng xã hội hơn

Trong khi đó, Ronaldo - người đã chấm dứt hợp đồng vào tháng 11 với MU sau cuộc phỏng vấn gây bức xúc với Piers Morgan trên TalkTV và hiện đã tới Trung Đông khoác áo đội bóng Ả Rập Xê Út Al Nassr, thực tế đã không có thỏa thuận đối tác nào được công bố trên Instagram kể từ trận thua của Bồ Đào Nha trước Ma rốc vào ngày 10 tháng 12.

Messi gần đây cũng chăm chỉ "chơi" mạng xã hội hơn. Trong năm 2021, có 3 lần bài đăng của Messi vượt Ronaldo về số lượng "thích" trên Instagram. Đầu tiên là loạt ảnh ra mắt câu lạc bộ PSG, nhận 21,7 triệu lượt thích chỉ sau một tuần. Sau khi đoạt Copa America cùng Argentina, Messi đăng ảnh chụp cùng chiếc cúp và thu hút 20 triệu lượt thích sau một tuần. Messi cũng đăng ảnh nói lời chia tay Barca, nhận 20,9 lượt thích sau 10 ngày.

Trước World Cup 2022, bức ảnh được thích nhiều nhất trên Instagram thuộc về tài khoản @world_record_egg, chụp một quả trứng, với 55,3 triệu lượt thích. Tuy nhiên, kỷ lục này đã bị chính Messi phá vỡ. Messi đăng bức ảnh cầm cúp vàng World Cup 2022 ăn mừng cùng đồng đội, thu hút 75 triệu lượt thích - một kỷ lục mới của Instagram. Bức ảnh Messi ôm cúp ngủ cũng thu hút 50 triệu lượt thích.

Theo tờ The Sun (Anh), với những gì đang xảy ra, Messi có thể vượt Ronaldo để trở thành cầu thủ kiếm tiền nhiều nhất trên Instagram. Đồng đội của Messi, Neymar, đứng thứ tư trong danh sách những người kiếm nhiều tiền trên Instagram năm 2022 với 784.000 bảng cho mỗi bài đăng. Xếp thứ 5 là biểu tượng bóng rổ LeBron James với 545.000 bảng.