Những cáo buộc gần đây của Giám đốc điều hành ADOR - Min Hee Jin - chống lại HYBE, công ty quản lý của BTS, đã khiến nhiều người phải ngạc nhiên và gây ra nhiều nhầm lẫn trong thời gian gần đây.

Trong lời buộc tội của mình, Min Hee Jin chỉ trích HYBE vì đã đề nghị cô mua số lượng lớn album của NewJeans để giúp họ có được vị trí trong bảng xếp hạng.

Trong khi tuyên bố đã từ chối lời đề nghị này, Min Hee Jin đã vô tình tiết lộ cho công chúng "phương pháp thao túng bảng xếp hạng mới" mà HYBE đã nghĩ ra.

Khi thất bại tiếp tục gia tăng, ngày càng có nhiều lời buộc tội được đưa ra. Với nhiều bản dịch khác nhau của văn bản gốc tiếng Hàn và nhiều cụm từ mới được đặt ra trên mạng xã hội và các trang tin tức K-pop, việc theo dõi "drama" này có thể gây nhầm lẫn.

Dưới đây là một số giải thích rõ ràng về những cáo buộc khó hiểu đó:

1. "Đẩy album lên bảng xếp hạng" và "thao túng bảng xếp hạng"

Trong những tiết lộ gần đây hơn, HYBE đã tiết lộ một số tin nhắn mà Min Hee Jin được cho là đã trao đổi với một giám đốc điều hành của ADOR.

Trong chuỗi tin nhắn văn bản, cô khẳng định rằng họ cần tận dụng các phương tiện truyền thông để giúp họ vạch trần HYBE.

Min Hee Jin: Vậy ý cô là chúng ta cần sử dụng phương tiện truyền thông.

Lee: Nếu việc thao túng bảng xếp hạng của HYBE bị vạch trần thì mọi người sẽ mất niềm tin vào họ phải không? Nếu những thiệt hại này cộng lại thì lượng máu chảy ra của họ sẽ rất lớn.

Trong khi từ tiếng Hàn được sử dụng ("밀어내기") dịch theo nghĩa đen là "đẩy album", đây là thuật ngữ được đặt ra bởi những người điều hành có liên quan đến cuộc trò chuyện này.

"Album push" không ám chỉ việc tiếp thị hay quảng bá album, mà nó có nghĩa là đẩy album đó lên bảng xếp hạng.

Min Hee Jin và giám đốc điều hành ADOR đã sử dụng thuật ngữ này để chỉ phương pháp mới mà HYBE được cho là đang sử dụng để giúp tăng số lượng trên bảng xếp hạng.

Một thuật ngữ khác được sử dụng để chỉ hoạt động tương tự này là "mua trước". Nó được gọi là "thao túng bảng xếp hạng" trong một số bản dịch vì "mua trước" thực sự thao túng các con số trên biểu đồ.

Trái ngược với quan niệm sai lầm của người hâm mộ, "đẩy album" không phải là cách khiến các nhà phân phối album đặt hàng trước hay sử dụng các chiến lược tiếp thị.

Min Hee Jin trực tiếp liên kết "đẩy album" và "mua trước" là hai điều giống nhau trong cáo buộc của cô.

2. "Mua trước"

Các phương tiện truyền thông và cư dân mạng đã gọi phương pháp này là "땡겨쓰기" trong tiếng Hàn, nghĩa đen là "sử dụng trước" hoặc "mua trước".

Những gì HYBE được cho là đang làm là "mua trước" số lượng lớn album từ các nhà bán lẻ để giúp tăng doanh số bán hàng trong tuần đầu tiên.

Những album này sau đó sẽ được trả lại cho các nhà bán lẻ, họ sẽ hoàn lại tiền cho công ty, trong quá trình này, các giao dịch sẽ được sắp xếp để ký tặng người hâm mộ với các nhà bán lẻ, dẫn đến việc hàng tồn kho cuối cùng đã được sử dụng hết.

Dấu hiệu của người hâm mộ là không thể thiếu đối với doanh số bán album, nhưng chúng thường chỉ xuất hiện sau đó trong chu kỳ quảng cáo, khiến chúng trở nên vô dụng trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng trong tuần đầu tiên.

Doanh số bán ra trong tuần đầu tiên rất quan trọng trong hình ảnh của các nghệ sĩ với tư cách là một nhóm nhạc nổi tiếng và sẽ giúp họ lọt vào bảng xếp hạng không chỉ trên Hanteo Chart mà còn trên các bảng xếp hạng âm nhạc khác.

Đối với Hanteo Chart, mọi biên lai mua hàng đều được xác nhận, bất kể trạng thái hoàn tiền.

Đây là lý do tại sao nhiều cư dân mạng gọi đây là "một phương pháp sajaegi mới". Mặc dù hành vi này không phải là bất hợp pháp (nhưng) vẫn là một hình thức thao túng các bảng xếp hạng, vì việc mua trước giúp nâng cao vị trí của album trên bảng xếp hạng bằng cách thổi phồng số lượng bán album mà không phản ánh sự quan tâm thực tế trong tuần đầu tiên.

Mặc dù nó không phải là một phần của phương pháp "sajaegi" (thao túng bảng xếp hạng) truyền thống nhưng cư dân mạng coi đây là cách HYBE đã tạo ra kẽ hở cho chính mình.

3. Sajaegi

Sajaegi là phương pháp thao túng biểu đồ truyền thống và lâu đời nhất. Vì vậy, đây là thuật ngữ tiếng Hàn được công nhận rộng rãi nhất cho bản dịch tiếng Anh "thao túng bảng xếp hạng".

Tuy nhiên, nó chỉ đề cập đến một phương pháp thao tác bảng xếp hạng và không được coi là tương đương duy nhất với thuật ngữ tiếng Anh.

Sajaegi là gì? Sajaegi đề cập đến việc phát trực tuyến số lượng lớn hoặc mua số lượng lớn album.

Đối với các stream, việc này thường được thực hiện thông qua các nền tảng và dịch vụ bất hợp pháp.

Đối với mua số lượng lớn, các công ty có thể tự thực hiện việc này một cách bí mật hoặc có thể thực hiện thông qua nhà bán lẻ.

Sajaegi là bất hợp pháp trên mọi tài khoản.

4. Tại sao cư dân mạng gọi "mua trước" là "sajaegi?"

Trong mắt nhiều cư dân mạng, việc mua trước được coi là bất hợp pháp. Vì đây là một phương pháp mới chưa được công bố rộng rãi trước đây nên chưa có luật nào được thông qua về phương pháp này.

Tuy nhiên, đó vẫn là cách để các công ty thao túng bảng xếp hạng, đẩy album của nhóm mình lên thứ hạng cao hơn.

Mặc dù đã có những câu hỏi về việc liệu "mua trước" hay "đẩy album" có thực sự giúp ích cho hiệu suất bảng xếp hạng hay không, nhưng điểm mấu chốt là nó có tác dụng.

"Đặt trước" từng là cách để các hãng tăng thứ hạng trên bảng xếp hạng, đặc biệt là doanh số tuần đầu tiên.

Tuy nhiên, việc đặt hàng trước khác với phương thức mua trước mà Min Hee Jin tố cáo HYBE đang thực hiện.

Một số người hâm mộ đã hiểu nhầm khái niệm này. Các album không được đặt hàng trước và cũng không được hoàn lại tiền cho công ty.

Công ty mua album từ các nhà bán lẻ chứ không phải ngược lại. Sau khi doanh thu và doanh thu đã được ghi nhận, họ sẽ trả lại album cho nhà bán lẻ và được hoàn lại tiền.

Điều này giúp họ rửa tay khỏi việc mua số lượng lớn bất hợp pháp. Sau đó, họ đạt được thỏa thuận với các nhà bán lẻ để giúp các nhà bán lẻ giải quyết hàng tồn kho thông qua các buổi ký tặng người hâm mộ.

Nhìn chung, mặc dù "mua trước" hoặc "đẩy album" vẫn chưa bị coi là bất hợp pháp, do đó, chưa được xếp vào nhóm "sajaegi", nhưng đây vẫn là một cách để các công ty thao túng số lượng bán ra và do đó, cả bảng xếp hạng.