Từ con số 10 triệu lượt khách quốc tế năm 2016 đến cột mốc 20 triệu lượt năm 2025, du lịch Việt Nam đã tăng gấp đôi quy mô chỉ sau chưa đầy một thập kỷ.

Ngành du lịch đang dần chuyển mình mạnh mẽ, khẳng định vai trò là ngành kinh tế mũi nhọn, góp phần quan trọng vào sự phát triển bền vững của đất nước.

Điểm sáng tăng trưởng

Vào ngày 15/12, ngành du lịch Việt Nam ghi nhận vị khách quốc tế thứ 20 triệu - một con số chưa từng có trong suốt 65 năm qua. Việc đạt được cột mốc này trong năm 2025 phản ánh sự phục hồi và phát triển vượt bậc của toàn ngành, đồng thời cũng cho thấy sự hội nhập sâu rộng của đất nước hình chữ S với thị trường du lịch quốc tế.

Theo Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong, cột mốc này có ý nghĩa vô cùng sâu sắc khi đạt được trong bối cảnh du lịch toàn cầu trải qua giai đoạn khó khăn hậu đại dịch Covid-19. Kể từ khi mở cửa trở lại từ ngày 15/3/2022, du lịch Việt Nam đã phục hồi và tăng trưởng liên tục: Từ 12,6 triệu lượt khách năm 2023 lên 17,6 triệu lượt năm 2024 và đạt trên 21 triệu lượt vào năm 2025, vượt xa mức 18 triệu lượt của năm 2019 thời điểm trước đại dịch.

Sự bứt phá này đã đưa Việt Nam trở thành "điểm sáng" của du lịch thế giới. Với tốc độ tăng trưởng khoảng 21%, Tổ chức Du lịch Liên Hợp Quốc (UN Tourism) đánh giá Việt Nam nằm trong nhóm các quốc gia có mức tăng trưởng cao nhất thế giới, cao gấp nhiều lần mức tăng trưởng bình quân toàn cầu là 5% và khu vực Châu Á – Thái Bình Dương là 8%. Trong khi du lịch thế giới mới chỉ phục hồi khoảng 90% so với trước dịch, Việt Nam đã đạt mức hơn 110%. Những nỗ lực ấy đã được cộng đồng quốc tế vinh danh: lần thứ 6 được World Travel Awards vinh danh là "Điểm đến Di sản hàng đầu thế giới", lần thứ 7 là "Điểm đến hàng đầu châu Á", và năm thứ 9 liên tiếp là "Điểm đến Golf tốt nhất châu Á". Đặc biệt, hai làng du lịch Lô Lô Chải (Hà Giang cũ) và Quỳnh Sơn (Lạng Sơn) cũng đã được vinh danh là "Làng du lịch tốt nhất thế giới năm 2025".

Thứ trưởng Hồ An Phong khẳng định, những kết quả ấn tượng đó có được nhờ sự quan tâm chỉ đạo quyết liệt của Đảng, Nhà nước, Chính phủ; sự phối hợp của các bộ, ngành, địa phương; sự đồng hành của doanh nghiệp và đặc biệt là sự thân thiện của người dân – yếu tố cốt lõi tạo nên trải nghiệm tích cực trong lòng du khách. Sự bứt phá còn được thúc đẩy bởi các chính sách đột phá về thị thực như các Nghị quyết số 11, 44, 221, 229 và 389 trong năm 2025, giúp kéo dài thời hạn lưu trú, mở rộng diện miễn thị thực điện tử, tạo độ thông thoáng tối đa cho khách ngoại quốc.

Chuyển dịch tư duy: Lấy trải nghiệm và chất lượng làm trọng tâm

Dù đạt được những con số kỷ lục về lượng khách và doanh thu vượt mốc 1 triệu tỷ đồng năm 2025, ngành du lịch Việt Nam vẫn đứng trước nhiều thách thức. Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh nhận định: Một điểm đến đông khách nhưng lưu trú ngắn và chi tiêu thấp sẽ khó tạo ra giá trị bền vững. Hiện nay, ngành vẫn đang nỗ lực khắc phục những tình trạng như sản phẩm trùng lặp, thiếu chiều sâu văn hóa, liên kết vùng còn hình thức và môi trường du lịch ở một số nơi vẫn còn những biểu hiện thiếu văn minh.

Để thay đổi, Việt Nam đã nhanh chóng đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng xu hướng cá nhân hóa và trải nghiệm xanh. Bên cạnh bốn dòng sản phẩm chủ đạo là biển đảo, văn hóa, sinh thái và đô thị, các dòng sản phẩm mới như du lịch đêm, du lịch MICE, du lịch chăm sóc sức khỏe và du lịch đường sắt đang phát triển mạnh mẽ. Đặc biệt, công tác truyền thông số đã có bước tiến dài. Việc phối hợp với Google thực hiện chiến dịch ra mắt chuỗi clip "Việt Nam Đi Để Yêu!" và hợp tác với các KOL, KOC đã giúp hình ảnh đất nước lan tỏa tự nhiên trên không gian mạng. Hiện, website quốc gia vietnam.travel đã vươn lên vị trí thứ 2 Đông Nam Á về mức độ nhận diện toàn cầu.

Để du lịch thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, Cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh cho rằng cần tiếp tục rà soát, hoàn thiện thể chế, đặc biệt là đề xuất sửa đổi Luật Du lịch 2017. Ngành sẽ tập trung vào các sản phẩm sáng tạo, du lịch thông minh và xanh như du lịch thiện nguyện, tham quan phim trường hay ứng dụng thực tế ảo. Việc chuyển từ phục hồi sang phát triển bền vững, lấy trải nghiệm du khách làm trung tâm sẽ là "kim chỉ nam" để Việt Nam không chỉ đón nhiều khách hơn mà còn đón đúng phân khúc khách chất lượng, gắn bó lâu dài với điểm đến.

Chuyên nghiệp và lan toả giá trị văn hoá

Bước sang năm 2026, ngành du lịch đặt ra những mục tiêu lớn hơn: Đón 25 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa và đạt tổng thu khoảng 1,125 triệu tỷ đồng. Ba thị trường đầu tàu được xác định là Trung Quốc, Hàn Quốc và Mỹ dự kiến sẽ có sự tăng trưởng vượt bậc.

Với mục tiêu này, ngành du lịch đang thể hiện vai trò là một trụ cột kinh tế quan trọng, đóng góp trực tiếp vào mục tiêu tăng trưởng kinh tế hai con số của Chính phủ.

 Ngay từ những ngày đầu năm mới 2026, tín hiệu khởi sắc đã hiện rõ khi chỉ trong 4 ngày nghỉ Tết Dương lịch, cả nước đã phục vụ khoảng 3,5 triệu lượt khách tại các "địa chỉ vàng" như: Phú Quốc, Đà Lạt, Nha Trang cùng hai đầu tàu Hà Nội và TP Hồ Chí Minh.

Để hiện thực hóa tầm nhìn năm nay, chiến lược xúc tiến quảng bá giai đoạn 2026 - 2030 sẽ lấy ẩm thực và trải nghiệm văn hóa làm cốt lõi thương hiệu. Theo Tổ chức Du lịch thế giới Liên Hợp Quốc (UNWTO), Việt Nam hiện nằm trong nhóm các điểm đến tăng trưởng nhanh nhất thế giới cùng với Nhật Bản, Brazil, Ai Cập và Ethiopia, cho thấy tiềm năng hội nhập là cực kỳ lớn.

Ngành du lịch Việt Nam đang đứng trước ngưỡng cửa của một kỷ nguyên mới. Với tâm thế rộng mở, tự tin và sự chuẩn bị kỹ lưỡng về cả chính sách lẫn hạ tầng, toàn ngành đang nỗ lực để mỗi du khách đến Việt Nam không chỉ vì vẻ đẹp thiên nhiên mà còn vì sự chuyên nghiệp, an toàn và những giá trị văn hóa độc bản.

Thể thao và Văn hóa - Xuân Bính Ngọ 2026