Mùa hoa mận Mộc Châu (Sơn La) năm nay đẹp hơn mọi năm nhờ thời tiết thuận lợi, hoa tại nhiều vườn đồng loại bung đều nên càng thu hút nhiều du khách từ mọi miền Tổ quốc. Tuy nhiên, khi khách đổ dồn đi du xuân ngắm hoa, đã xuất hiện nhiều phản hồi quá tải về phòng nghỉ, các dịch vụ ăn uống, vui chơi và tắc đường.

Hiệu ứng “hút khách” từ các vườn mận

Mùa xuân, những khu vực nhiều cây mận trên vùng cao nguyên Mộc Châu lại khoác lên mình tấm áo trắng tinh khôi. Các chủ vườn mận Mộc Châu tính toán thời điểm tuốt lá để cây mận ra hoa đúng thời điểm người dân đi du xuân.

Anh Dương Minh Thiện (du khách từ tỉnh Đồng Nai) chia sẻ: “Tôi đã nhiều lần ngắm nhìn những bức hình chụp vườn mận trắng tại vùng núi phía Bắc mà thích mê. Năm nay, tôi may mắn ra Bắc đúng thời điểm hoa mận Mộc Châu nở rộ nên không nỡ bỏ qua. Dù di chuyển vất vả và có những thời điểm, thời tiết ở Mộc Châu lạnh, có thể gọi là sốc nhiệt với người miền Nam, nhưng bù lại, khoảng thời gian lạc giữa vườn mận trắng huyền ảo trong làn sương mờ là ấn tượng khó quên".

Chị Phan Thị Lưu (huyện Thạch Thất, thành phố Hà Nội) cho biết: “Trên facebook của tôi có bao nhiêu người khoe ảnh chụp, check-in vườn mận Mộc Châu. Vì vậy, gia đình tôi đã tranh thủ đi lên Mộc Châu ngay và luôn. Không kịp chuẩn bị quần áo, máy ảnh để có những bức hình lung linh, tuy nhiên, đoàn chúng tôi hoàn thành mục tiêu hưởng trọn không khí Mộc Châu đậm sắc xuân cũng như trải nghiệm vài món đặc sản địa phương trong 24 giờ”.

Tại khu vực vườn mận Bông Bo, chị Nguyễn Thị Yến (thành phố Hà Nội) cảm thấy mãn nguyện với những bức ảnh chụp hoa mận nở trắng. Di chuyển từ Hà Nội lên đến Mộc Châu vào sáng thứ 7, trong thời gian 2 ngày cuối tuần, chị Yến có đủ thời gian để trải nghiệm, chụp ảnh tại vườn dâu, vườn hồng, vườn mận và vườn đào. Dự kiến sẽ còn quay lại Mộc Châu vào dịp tháng 3 đến tháng 5 để hái quả mận, chị Yến cho biết: "Lần tới, tôi sẽ rút kinh nghiệm, đặt phòng và lên kế hoạch đi từ sớm để tránh được cảnh tắc đường vào các điểm tham quan, chụp ảnh, cũng như sẽ đặt được phòng nghỉ tốt hơn".

Chị Trần Bảo An di chuyển lúc 5 giờ sáng từ Hòa Bình lên Mộc Châu. Do không thể đặt được phòng nên cả nhóm bạn của An quyết định đi và về trong ngày. Để có những bức hình thật đẹp, thật thơ mộng, nhiều du khách đầu tư trang phục, trang điểm, thuê thợ ảnh chuyên nghiệp…

Tại thung lũng Nà Ka, rừng thông bản Áng, Mu Náu… một số vườn hoa mận nở sớm, người dân đến chụp ảnh, check-in, đăng tải lên các trang thông tin cá nhân, mạng xã hội đã tạo hiệu ứng mạnh. Một số vườn hoa nở muộn sẽ tiếp tục là điểm đến hấp dẫn, thu hút du khách đến với Mộc Châu. Như vậy, thời gian du lịch Mộc Châu gắn với hoa mận thay vì diễn ra trong 1-2 tuần hoa nở rộ đã kéo dài khoảng 5-6 tuần.

Các hoạt động du ngoạn khác tại Mộc Châu cũng được “ăn theo”. Anh Trần Văn Bình (tiểu khu 14, thị trấn Mộc Châu) cho biết: Các vườn mận thu phí vào cửa từ 20.000-50.000 đồng/người. Dịch vụ xe ôm di chuyển đến những vườn trên cao cũng từ 50.000-150.000 đồng/người/lượt tùy vào khu vực. Như vậy, vào mùa mận nở hoa, các chủ vườn và người dân địa phương có mức thu nhập tăng thêm từ vài triệu đến cả chục triệu đồng/ngày.

Tạo động lực mới cho phát triển du lịch

Thời điểm này, do khách tăng đột biến trong thời gian ngắn, nhiều nhóm khách di chuyển bằng xe cá nhân, lên “check-in” Mộc Châu chớp nhoáng nên có nhiều phản hồi về việc quá tải du khách. Anh Bùi Văn Bình (chủ homestay Bình Huy tại Mộc Châu) cho biết: Từ mùng 2 Tết Ất Tỵ đến hết tháng 2, phần lớn các phòng nghỉ đều đã được khách đặt và chuyển tiền đặt cọc. Ngày trong tuần có thể còn một vài phòng trống, còn cuối tuần là “cháy phòng”. Phòng ở tiêu chuẩn 2 người lớn, 2 trẻ con nhưng nhiều gia đình, nhóm bạn sẵn sàng trả thêm phụ phí để kê thêm đệm, ngủ ghép, miễn là có chỗ nghỉ. Do đó, để có chuyến đi Mộc Châu tốt đẹp, du khách nên chủ động đặt phòng trước để đảm bảo có nơi ăn, nghỉ hoặc chủ động liên hệ mua tour của các đơn vị lữ hành uy tín.

Nắm bắt được xu thế du lịch ngắm hoa mận, mơ tại các tỉnh vùng núi phía Bắc, nhiều đơn vị lữ hành đã triển khai tour trong ngày check-in hoa mận và tour 2 ngày cuối tuần. Tuy nhiên, hai gói tour đều kín khách đến hết tháng 2/2025. Điều này cho thấy sức hút mãnh mẽ của những vườn hoa mận Mộc Châu. Bên cạnh đó, giới trẻ cũng nhanh chóng thực hiện các chuyến đi bắt kịp xu hướng (theo trend) với những điểm đến có hành trình trong ngày.

Theo chia sẻ của hướng dẫn viên du lịch tự do Nguyễn Hồng Nhung, từ sau Tết, rất nhiều người có nhu cầu tìm phòng nghỉ, hỏi thăm về các vườn mận, tình trạng hoa nở ở các vườn. “Ngày cao điểm, khách đông nên thiếu chỗ nghỉ, nhiều người phải nhờ người thân, bạn bè ở Mộc Châu đón về nhà. Cuối tuần cao điểm, không ít du khách đến Mộc Châu mà chưa đặt phòng trước, dẫn đến tình trạng không tìm được chỗ nghỉ, thậm chí phải ngủ trên xe”, chị Nhung cho biết.

Khu nghỉ dưỡng Chạm Homes do chị Phạm Thu Trang là chủ sở hữu tại bản Sò Lườn, xã Mường Sang, huyện Mộc Châu cách trung tâm thị trấn Mộc Châu tầm 30 phút di chuyển. Dù vậy, khu nghỉ luôn trong tình trạng được đặt kín phòng “full-booking” từ sau Tết đến hết tháng 2/2205. Để linh động, hỗ trợ những gia đình có trẻ nhỏ đến Mộc Châu mùa hoa mận, chị Trang đã liên hệ nhà dân xung quanh để có thêm nơi lưu trú cho những khách phát sinh. Lời khuyên của những người làm du lịch ở Mộc Châu với du khách là: Chủ động đặt phòng, chuyển khoản đặt cọc để chắc chắn giữ phòng. Những đội nhóm đi đông nên đặt trước cả dịch vụ ăn và xe di chuyển để không phải chờ đợi, bị tăng giá. Ngoài ra, du khách tự lái xe đi Mộc Châu cần sẵn sàng tâm lý tắc đường vài giờ đồng hồ khi di chuyển đến Sơn La, hoặc phải quay đầu, bỏ qua một số điểm đến du lịch như cầu kính, vườn mận, vườn hồng…

Tháng 5/2024, vùng du lịch Mộc Châu với quy mô 206.150 ha, nằm trên địa bàn 2 huyện Mộc Châu và Vân Hồ được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch công nhận Khu du lịch quốc gia, tạo thêm điều kiện để du lịch nơi đây ngày càng phát triển, khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch thế giới, xứng tầm là khu du lịch quốc gia. Hiện nay, Khu du lịch quốc gia Mộc Châu có hơn 320 cơ sở lưu trú, hơn 390 cơ sở phục vụ ăn uống, 58 cơ sở mua sắm phục vụ du khách, đáp ứng được hơn 10.000 lượt khách lưu trú/ngày. Đặc biệt, 2 năm liên tiếp (2022-2023) Khu du lịch quốc gia Mộc Châu được Tổ chức giải thưởng Du lịch thế giới (World Travel Awards) bình chọn, vinh danh giải thưởng “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới". Điều này đã và đang tạo động lực mới cho phát triển du lịch Mộc Châu.

Năm 2024, Mộc Châu thu hút gần 2,6 triệu lượt khách du lịch, doanh thu đạt hơn 3.367 tỷ đồng. Mộc Châu hiện có 17 dự án thuộc lĩnh vực du lịch, dịch vụ với tổng mức đầu tư hơn 3.760 tỷ đồng; trong đó, có 5 dự án đầu tư tại Khu du lịch quốc gia Mộc Châu với tổng mức đầu tư trên 1.330 tỷ đồng. Theo thống kê của Ủy ban nhân dân thị xã Mộc Châu, trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán Ất Tỵ 2025 (từ ngày 25/1 đến ngày 2/2), cao nguyên Mộc Châu đón 105.000 lượt khách, mang về doanh thu hơn 136 tỷ đồng. Thời điểm hoa mận nở rộ sau Tết, trung bình mỗi ngày Mộc Châu đón hàng chục nghìn du khách, khiến nhiều dịch vụ bị quá tải.

Mộc Châu là một trong những trung tâm du lịch trọng điểm quốc gia nằm trong chiến lược phát triển của du lịch vùng Tây Bắc. Thời gian tới, Mộc Châu sẽ được quy hoạch trở thành khu vực động lực phát triển du lịch của tỉnh Sơn La và của vùng du lịch Trung du miền núi Bắc Bộ với hệ thống sản phẩm du lịch đa dạng, độc đáo, có thương hiệu, sức cạnh tranh cao gắn với cảnh quan tự nhiên, bản sắc văn hóa các dân tộc. Đồng thời, Mộc Châu đang đẩy mạnh phát triển các sản phẩm du lịch hấp dẫn, có sức cạnh tranh cao; chú trọng nâng cao chất lượng các sản phẩm dịch vụ lữ hành, lưu trú, ăn uống, vui chơi giải trí; tập trung phát triển các sản phẩm chính: Du lịch nghỉ dưỡng và điều dưỡng chữa bệnh; du lịch sinh thái gắn với nông nghiệp; du lịch tham quan di tích lịch sử văn hóa, danh thắng; đặc biệt chú trọng hình thức du lịch nghỉ tại nhà dân (homestay)... để phục vụ du khách đến với Mộc Châu tốt hơn mỗi mùa Xuân về.