Chiến dịch "America the Beautiful" được triển khai đúng thời điểm khi Hoa Kỳ chuẩn bị cho một loạt sự kiện lịch sử trong năm 2026 — bao gồm FIFA World Cup 2026, lễ kỷ niệm 250 năm nước Mỹ, và cột mốc 100 năm tuyến đường Route 66.

Khởi động sáng kiến tiếp thị điểm đến lớn nhất từ trước tới nay

Brand USA – tổ chức tiếp thị điểm đến của Hoa Kỳ – vừa chính thức giới thiệu chiến dịch mang tên America the Beautiful, một nền tảng tiếp thị du lịch toàn cầu đại diện cho sáng kiến đầy tham vọng của tổ chức này. Sự kiện ra mắt diễn ra trong khuôn khổ Brand USA Travel Week U.K. & Europe – năm nay đã bước sang năm thứ 7 – với việc kết nối các điểm đến tại Hoa Kỳ với các nhà đầu tư và giới truyền thông quốc tế hàng đầu từ hơn 20 quốc gia.

Hiện tại, theo số liệu từ Brand USA cung cấp, du lịch quốc tế tiếp tục đóng góp mạnh mẽ cho nền kinh tế Hoa Kỳ. Tính tới tháng 7/2025, xuất khẩu du lịch đạt tổng cộng 147 tỷ USD – tăng 2% so với cùng kỳ năm trước. Dự kiến, khoản chi tiêu này sẽ tạo ra khoảng 39,6 tỷ USD doanh thu thuế liên bang vào cuối năm, hỗ trợ hàng triệu việc làm cho người Mỹ và đóng góp tổng tác động kinh tế ước tính lên tới 551 tỷ USD trong năm 2025.

Chiến dịch "America the Beautiful" được triển khai đúng thời điểm khi Hoa Kỳ chuẩn bị cho một loạt sự kiện lịch sử trong năm 2026 — bao gồm FIFA World Cup 2026, lễ kỷ niệm 250 năm nước Mỹ, và cột mốc 100 năm tuyến đường Route 66. Đây được xem là một "thập kỷ của Hoa Kỳ" và Brand USA đặt mục tiêu tận dụng đà tăng trưởng này để thúc đẩy du lịch quốc tế và mở rộng tác động kinh tế.

Ông Fred Dixon – Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Brand USA – phát biểu: "Hoa Kỳ vẫn là điểm đến hàng đầu thế giới cho các chuyến du lịch giải trí đường dài, phản ánh sức hấp dẫn bền vững của những điểm đến và trải nghiệm đa dạng, độc đáo của chúng tôi. Với 'America the Beautiful', chúng tôi mang đến lời mời mới mẻ để khám phá nước Mỹ theo những cách mới và thú vị. Khi hướng tới năm 2026 và thập niên của những sự kiện tầm cỡ toàn cầu, chúng tôi tiếp tục tập trung tối đa vào việc mở rộng cơ hội du lịch quốc tế nhằm thúc đẩy tác động kinh tế và tạo việc làm, đồng thời mời thế giới cùng kỷ niệm 250 năm của nước Mỹ tươi đẹp."

Từ điểm đến tới con người – chuyển đổi chiến lược tiếp thị toàn cầu

Chiến dịch "America the Beautiful" đánh dấu một chương mới trong chiến lược tiếp thị toàn cầu của Brand USA. Nền tảng này quy tụ mọi khía cạnh của thương hiệu du lịch Hoa Kỳ dưới một tầm nhìn chiến lược thống nhất, được thiết kế để nổi bật và khơi gợi lại niềm yêu thích của du khách dành cho đất nước này.

Brand USA nhấn mạnh rằng điều làm nên sức hấp dẫn độc đáo của Hoa Kỳ không chỉ là các địa danh nổi tiếng mà còn là con người, câu chuyện, văn hóa và những trải nghiệm khác biệt mà du khách có thể cảm nhận.

Bà Leah Chandler – Giám đốc Tiếp thị của Brand USA – cho biết: "'America the Beautiful' kể câu chuyện về nước Mỹ một cách hoành tráng, sâu sắc và đẹp đẽ hơn bao giờ hết – cân bằng giữa sức mạnh của điểm đến và chiều sâu của kết nối con người. Mọi yếu tố, từ kể chuyện sáng tạo đầy cảm xúc cho tới công cụ lập kế hoạch được hỗ trợ bởi AI, đều được thiết kế để truyền cảm hứng cho du khách khám phá Hoa Kỳ theo cách mới và biến cảm hứng đó thành hành động. Chúng tôi không chỉ mời mọi người đến thăm nước Mỹ, mà còn mời họ cảm nhận, nếm trải và mang theo những ký ức đáng nhớ."

Theo nghiên cứu được thực hiện tại 10 thị trường quốc tế, khẩu hiệu "America the Beautiful" nhận được phản hồi rất tích cực đến từ du khách: 72% người tham gia phản hồi cho thấy họ có cảm xúc mạnh mẽ với thông điệp, và 67% cho biết mong muốn cao hơn trong việc đến thăm Hoa Kỳ sau khi tiếp xúc chiến dịch.

Chiến dịch sẽ được triển khai đa kênh – truyền hình, phát trực tuyến, quảng cáo ngoài trời, kỹ thuật số và mạng xã hội tại 9 thị trường trọng điểm: Argentina, Australia, Brazil, Ấn Độ, Ireland, Nhật Bản, Mexico, Hàn Quốc và Vương quốc Anh. Các thị trường này được xác định thông qua phân tích dữ liệu về ý định du lịch, xu hướng kinh tế và tâm lý người tiêu dùng. Thông điệp chiến dịch nhắm tới nhóm du khách tự tin, có tư duy toàn cầu, đang tìm kiếm các trải nghiệm thiên nhiên, gia đình, xa xỉ và nghệ thuật-văn hóa đặc sắc.

Bổ sung cho việc triển khai sáng tạo là AmericaTheBeautiful.com – một trung tâm hỗ trợ AI mới được phát triển bằng công nghệ Mindtrip. Trang web này hoạt động bằng tám ngôn ngữ, cung cấp đề xuất cá nhân hóa, bản đồ tương tác và công cụ lập kế hoạch hành trình giúp du khách dễ dàng hơn bao giờ hết đồng thời kết nối các điểm đến biểu tượng với các khu vực khác trên khắp Hoa Kỳ.

Những yếu tố này tạo nên một nỗ lực toàn diện, thống nhất các chương trình tiếp thị đối tác, sáng kiến thương mại du lịch và hoạt động truyền thông của Brand USA tại các thị trường quốc tế trọng điểm, tối đa hóa phạm vi và tác động của chiến dịch "America the Beautiful".

Chuẩn bị cho năm 2026 – cột mốc lịch sử và cơ hội bứt phá ngành du lịch Hoa Kỳ

Năm 2026 được xem là một "năm lịch sử" đối với Hoa Kỳ và là cơ hội lớn để ngành du lịch quốc tế khai thác — khi mà đất nước chuẩn bị cho ba dấu mốc quan trọng: Sự kiện FIFA World Cup 2026, kỷ niệm 250 năm thành lập quốc gia và kỷ niệm 100 năm tuyến đường huyền thoại Route 66. Brand USA xác định đây là thời điểm vàng để thực hiện chiến dịch du lịch toàn cầu với tầm nhìn dài hạn.

Ông Fred Dixon chia sẻ: "Thành công của Brand USA Travel Week U.K. & Europe đã đặt nền móng vững chắc cho việc mở rộng toàn cầu. Chúng tôi háo hức mang nền tảng có tác động mạnh mẽ này đến các khu vực mới và củng cố mối quan hệ với các đối tác thương mại và truyền thông trên toàn thế giới."

Theo Brand USA, tổ chức đã được thành lập từ năm 2010 và trong 12 năm qua đã phối hợp với các đối tác ngành du lịch thu hút thêm hơn 10,3 triệu du khách quốc tế chi gần 35 tỷ USD, tạo ra 76 tỷ USD sản lượng kinh tế và duy trì gần 40.000 việc làm mỗi năm tại Hoa Kỳ. 

Việc ra mắt chiến dịch "America the Beautiful" không chỉ mở ra một chặng đường mới cho việc tiếp thị du lịch Hoa Kỳ mà còn đặt ra tiêu chuẩn cao hơn cho ngành du lịch quốc tế — nơi mà trải nghiệm con người, văn hóa đa dạng và kỷ niệm lịch sử trở thành sức hút mạnh mẽ. Khi năm 2026 tới gần, du khách toàn cầu có một lời mời hấp dẫn: Hãy đến Hoa Kỳ để không chỉ khám phá điểm đến mà còn để trải nghiệm và cảm nhận một cách sâu sắc hơn – vì thật sự, nước Mỹ đẹp hơn khi được cảm nhận từ bên trong: America the Beautiful.