Thương hiệu thời trang cao cấp Balenciaga vào ngày 29/11 vừa gửi lời xin lỗi đến bộ ảnh trẻ em ôm những chú gấu bông mặc trang phục gợi cảm trong một chiến dịch quảng cáo gần đây. 

Nhìn vào bộ ảnh quảng cáo, ta thấy các em nhỏ cầm trên tay những chú gấu bông mặc áo lưới, đeo dây nịt da, vòng cổ có móc khóa - khiến nhiều người liên tưởng đến các hành vi BDSM (trang phục kiểu nô lệ tình dục). Thực tế, hình ảnh gấu bông mặc đồ gợi cảm đã xuất hiện lần đầu tiên trong buổi trình diễn catwalk mùa xuân 2023 của hãng.

Thương hiệu đã nhấn mạnh về sự nghiêm trọng của vấn đề và nhanh chóng thu hồi chiến dịch. Ngoài bị chỉ trích, đội ngũ sáng tạo đứng sau chiến dịch còn đối mặt với một vụ kiện trị giá 25 triệu USD (hơn 512 tỷ đồng).

Trước đó không lâu, Balenciaga cũng vướng phải một vụ lùm xùm liên quan đến chiến dịch khác, với người mẫu tham gia bộ ảnh là diễn viên Nicole Kidman. 

Trong bức ảnh Nicole Kidman tạo dáng trong một văn phòng ở Manhattan, nhiều người xem tinh mắt phát hiện giấy tờ ở trên bàn (dưới chiếc túi xách trị giá 2.800 bảng Anh) là từ một vụ án của tòa án tối cao Hoa Kỳ. Trùng hợp là vụ án này cũng liên quan đến tình trạng lạm dụng trẻ em và quyền tự do ngôn luận.

Balenciaga cho biết tất cả các đồ vật trang trí trong buổi chụp hình “được cung cấp bởi các bên thứ ba, và được xác nhận bằng văn bản rằng đây chỉ là tài liệu giả. Hóa ra chúng là giấy tờ pháp lý thực sự, rất có thể là giấy tờ từ một bộ phim truyền hình nào đó”.

Balenciaga hiện đang yêu cầu công ty sản xuất North Six, Inc. và nhà thiết kế Nicholas Des Jardins bồi thường ít nhất 25 triệu USD (hơn 610 tỷ đồng), và cáo buộc những thiếu sót của đội ngũ thiết kế là ác ý và cực kỳ liều lĩnh. Tất nhiên, trước đó nhà mốt xa xỉ này đã thông báo sẽ chịu trách nhiệm hoàn toàn về sự việc và sửa đổi chặt chẽ về cách tổ chức.

Đại sứ thương hiệu Kim Kardashian cũng lo ngại về mối quan hệ của cô với nhà tài trợ. “Là một bà mẹ bốn con, tôi đã bị sốc bởi những hình ảnh đáng lo ngại này. Chúng ta phải chú ý đến sự an toàn của trẻ em, và mọi hành vi bình thường hóa việc lạm dụng trẻ em sẽ không được chấp nhận”, cô viết trên Twitter. Dù vậy, Kim không chỉ trích trực tiếp Balenciaga hay giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia.

Những màn “chơi ngông” của giám đốc sáng tạo Balenciaga 

Kể từ khi Demna Gvasalia lên làm giám đốc sáng tạo của Balenciaga, tần suất các chiến dịch gây tranh cãi của thương hiệu tăng lên nhanh chóng. Có thể điểm qua một số sự kiện như việc quảng bá dép Crocs cao gót, bán giày thể thao cũ và hỏng với giá 1.850 USD, hay cho người mẫu ăn mặc giống người tị nạn, vừa catwalk vừa mang những “túi rác” đắt tiền làm từ da thuộc. 

Sự táo bạo không đúng thời điểm đã thúc đẩy nhiều tranh cãi, chỉ trích từ cộng đồng. Tuy nhiên, phải đến chiến dịch gần đây nhất thì sự phẫn nộ mới đạt đỉnh điểm. Danh tiếng của Demna bị ảnh hưởng và các tổ chức thời trang đều e dè trước sự “chơi ngông” quá mức của anh.

Gần đây, Demna được trao giải Global VOICES Award của nhà xuất bản Business of Fashion. Đây là giải dành cho những thành viên ưu tú của ngành công nghiệp thời trang. Tuy nhiên, tổ chức này đã rút lại giải thưởng và tuyên bố là những hình ảnh của Balenciaga “hoàn toàn không phù hợp với giá trị của chúng tôi”, và giải thưởng này rất “coi trọng sự an toàn của trẻ em”. 

Vào ngày 5/12 tới, mọi sự chú ý của ngành sáng tạo sẽ đổ dồn vào Lễ trao giải Thời trang London Fashion Awards diễn ra tại Hội trường Hoàng gia Albert. Giải thưởng được quyết định nhờ một cuộc bỏ phiếu kín của 1.000 thành viên trên toàn thế giới. Cuộc bỏ phiếu kết thúc trước khi vụ bê bối nổ ra. Demna được cho là sẽ giành giải Nhà thiết kế của năm. Tuy nhiên, trước những chỉ trích quá lớn, có khả năng Demna sẽ gặp nhiều thách thức trước khi có thể cầm trên tay giải thưởng. 

Balenciaga là một thương hiệu từng được tán dương vì có khả năng tiếp cận các điểm chạm văn hóa một cách phù hợp, văn minh và đúng thời điểm. Sau một loạt chiến dịch gây tranh cãi gần đây, tờ New York Times cho biết nhà mốt đang đối diện với một trận “địa chấn” gây thiệt hại lớn về danh tiếng của hãng và cả những người nổi tiếng đang hợp tác cùng. 

Balenciaga hiện đã ẩn hết ảnh trên Instagram và chỉ để lại một bài đăng mới nhất: “Chúng tôi lên án mạnh mẽ hành vi lạm dụng trẻ em; chúng tôi chưa bao giờ có ý định đưa nó vào câu chuyện của mình… Balenciaga chân thành xin lỗi về hành vi xúc phạm”.