Du lịch không còn đơn thuần là đi đâu hay đi bằng cách nào. Bước sang năm 2026, điều quan trọng nhất với du khách là trải nghiệm họ mang theo sau mỗi chuyến đi.

Kể từ sau đại dịch Covid-19, xu hướng du lịch dựa trên trải nghiệm đã thay đổi mạnh mẽ. Việc "check-in" các điểm nổi tiếng dần nhường chỗ cho những hành trình có chiều sâu, giúp du khách kết nối thật sự với con người, văn hóa và không gian bản địa.

Phân tích hơn 25 báo cáo du lịch cuối năm, CNBC chỉ ra 5 xu hướng lớn sẽ định hình ngành du lịch toàn cầu trong năm 2026.

Du lịch "phi du khách": Tránh đông đúc để chạm vào bản sắc

Một trong những thay đổi rõ nét nhất là xu hướng du lịch "anti-tourist" - né mùa cao điểm, tránh các điểm đến quá tải để tìm kiếm trải nghiệm địa phương chân thực hơn.

Theo Virtuoso - mạng lưới du lịch cao cấp toàn cầu, 45% cố vấn du lịch cho biết khách hàng của họ đang điều chỉnh kế hoạch do biến đổi khí hậu. Trong đó, 76% ghi nhận sự gia tăng nhu cầu du lịch vào mùa thấp điểm hoặc mùa chuyển tiếp/mùa vai (shoulder season), còn 75% cho biết khách ưu tiên các điểm đến có khí hậu ôn hòa.

Xu hướng này không chỉ giúp giảm áp lực lên cộng đồng địa phương mà còn thúc đẩy sự nổi lên của các "thành phố hạng hai" - những điểm đến nằm ngoài các trung tâm du lịch truyền thống nhưng mang lại trải nghiệm sâu sắc hơn.

Agoda cho biết, lượng tìm kiếm chỗ ở tại các điểm đến thứ cấp ở châu Á đang tăng nhanh hơn 15% so với các "thủ phủ du lịch" quen thuộc. Các chính phủ cũng nhanh chóng nhập cuộc: Indonesia triển khai chiến lược "du lịch 5.0" nhằm phát triển 5 điểm đến ưu tiên ngoài Bali, trong khi Nhật Bản đẩy mạnh các chiến dịch thu hút du khách tới các vùng địa phương thay vì tập trung vào Tokyo.

Kỳ nghỉ "giải độc quyết định": Khi du khách muốn… khỏi phải nghĩ

Nếu trước đây du lịch trọn gói gắn với sự tiện lợi và tối ưu lịch trình, thì năm 2026, nó mang thêm một ý nghĩa mới: giải phóng tinh thần khỏi việc ra quyết định.

Theo báo cáo của Lemongrass Marketing, nhiều du khách bước vào kỳ nghỉ trong trạng thái mệt mỏi tinh thần, quá tải thông tin. Họ sẵn sàng giao toàn bộ khâu lên kế hoạch cho các hãng lữ hành hoặc khách sạn, miễn là có thể "tắt não" đúng nghĩa.

"Du khách muốn một người họ tin tưởng đưa ra những lựa chọn tốt thay mình, để họ thực sự được nghỉ ngơi" - bà Tara Schwenk, Giám đốc chiến lược số của Lemongrass Marketing, nhận định.

Xu hướng này đặc biệt rõ nét ở phân khúc cao cấp. Thay vì vô số lựa chọn, các chuyến đi xa xỉ giờ đây được thiết kế với những gói trải nghiệm chọn lọc, giúp du khách không phải bận tâm đến chi phí phát sinh hay hậu cần trong suốt hành trình.

Du lịch chăm sóc sức khỏe vượt ra ngoài spa

Du lịch chăm sóc sức khỏe tiếp tục mở rộng, vượt xa khái niệm nghỉ dưỡng spa truyền thống. Năm 2026 chứng kiến sự lên ngôi của các chương trình chăm sóc sức khỏe dựa trên khoa học, tuổi thọ và sức khỏe tinh thần.

Các mô hình phổ biến bao gồm trị liệu Ayurveda tại Ấn Độ, nghỉ dưỡng yoga kết hợp lướt sóng ở Costa Rica hay các khóa tĩnh tâm im lặng tại Canada.

Theo Virtuoso, ngày càng nhiều du khách xem những chuyến đi này như một khoản đầu tư dài hạn cho sức khỏe. Đáng chú ý, xu hướng này không giới hạn ở tầng lớp giàu có, mà lan rộng từ các chuyến đi thiên nhiên tiết kiệm chi phí đến phong cách sống "khỏe mạnh giàu có".

Báo cáo của Contiki cho thấy, 2/3 du khách Mỹ dưới 35 tuổi ưu tiên các chuyến đi năng động như leo núi, chèo thuyền, đạp xe; hơn một nửa mong muốn duy trì thói quen chăm sóc sức khỏe ngay cả khi đi du lịch.

Du lịch hoài niệm: Trở về ký ức, mở ra hành trình mới

Hoài niệm đang trở thành động lực du lịch mạnh mẽ, đặc biệt với thế hệ trẻ. Gần 80% người Mỹ dưới 35 tuổi cho biết họ đã hoặc muốn tái hiện những chuyến đi thời thơ ấu, theo Contiki.

Ở chiều ngược lại, nhóm người nghỉ hưu mới - trong đó có những thành viên lớn tuổi nhất của thế hệ Gen X - đang tận hưởng "năm nghỉ hưu vàng" bằng những chuyến đi dài ngày, tự do và mạo hiểm hơn nhiều so với hình ảnh nghỉ dưỡng truyền thống.

Báo cáo "Future Forecast 2026" của The Future Laboratory cho biết, gần 25% người nghỉ hưu đã từng du lịch suốt một năm hoặc sẵn sàng cân nhắc điều đó, nhờ không còn ràng buộc công việc hay gia đình.

Trí tuệ nhân tạo bước vào dịch vụ khách sạn

Không chỉ hỗ trợ đặt vé hay lên lịch trình, trí tuệ nhân tạo (AI) đang dần trở thành "bộ não" của ngành khách sạn.

Theo Oracle Hospitality, năm 2026 sẽ đánh dấu bước chuyển quan trọng: khách sạn không chỉ phản hồi yêu cầu của khách mà còn dự đoán trước mong muốn của họ, thông qua dữ liệu và trí tuệ dự đoán.

Một số khách sạn đã cho phép cá nhân hóa gần như mọi chi tiết trong phòng, từ việc đặt máy tập Pilates, rèm chắn sáng đến lựa chọn phòng gần khu vực ăn sáng.

"Trong kỷ nguyên AI, cá nhân hóa không còn là giá trị gia tăng mà sẽ trở thành tiêu chuẩn vận hành mặc định" - báo cáo của Amadeus nhận định.