Giải vô địch bóng đá nữ thế giới 2023 (World Cup 2023) đang nhanh chóng trở thành một trong những minh chứng tiêu biểu nhất cho sự phát triển của môn thể thao nữ này.

Doanh số bán vé tổng thể đã phá kỉ lục trước trận đấu mở màn vào ngày 20/7, và các quan chức gần đây đã thông báo lượng vé bán ra của trận khai mạc là khoảng 80.000. Trận đấu đã bán hết vé này cùng với hơn 1 triệu vé đã được mua ở 64 trận đấu của giải đấu, với ước tính dự kiến hiện có khoảng 1,5 triệu vé đã được bán trước khi World Cup 2023 khai mạc.

Sự quan tâm và sự hào hứng to lớn xung quanh World Cup 2023 có liên quan trực tiếp đến những nỗ lực liên tục, mặc dù chậm và thường tốn nhiều công sức, nhằm mở rộng quảng bá và khả năng tiếp cận giải đấu trên toàn thế giới. Theo Megan Rapinoe, tiền đạo của đội tuyển nữ Mỹ, World Cup 2023 "giống như một cơ hội thực sự để khuếch trương, truyền thông và tài trợ cũng như hoạt động kinh doanh lớn hơn xung quanh môn thể thao này. Tôi nghĩ bây giờ mọi người đều thích thú với bóng đá và hiểu rằng đây không phải là nơi kiểu như 'ồ, hãy cổ vũ cho Giải vô địch bóng đá nữ thế giới vì đó là điều nên làm'. Đó thực sự là một động thái kinh doanh tồi tệ nếu bạn không tham gia vào nó, nếu bạn không đầu tư, nếu bạn không đầu tư nguồn lực vào nó".

Sở thích không phát triển trong sự cô lập

Đối với tất cả các mục đích chuyên sâu, thể thao nữ và cụ thể là bóng đá nữ quốc tế vẫn còn sơ khai. Giải vô địch bóng đá nữ thế giới đầu tiên được tổ chức vào năm 1991, 61 năm sau giải đấu nam đầu tiên vào năm 1930. Xét về so sánh tốc độ tăng trưởng, tổng số người tham dự giải đấu của nữ (ước tính từ 1,1 triệu đến 1,5 triệu) đang vượt xa bóng đá nam ở mốc 30 năm (800.000). Để tiếp tục đẩy mạnh quỹ đạo tăng trưởng này, việc quảng bá, đầu tư và tăng khả năng tiếp cận với thể thao của phái nữ phải tiếp tục được mở rộng, với điều kiện là các sở thích không phát triển một cách cô lập.

Sở thích của một cá nhân không phát triển tách biệt với các khoản đầu tư, xúc tiến, tiếp thị, tiếp cận và xã hội hóa tổng thể. Trong một nghiên cứu năm 2017 về ý định xem thể thao của phụ nữ, những cá nhân đã xem ít nhất một nửa sự kiện bóng đá nữ chuyên nghiệp có khả năng xem một sự kiện trong tương lai cao gấp đôi. Ngoài ra, khi được hỏi về nhận thức của họ về chất lượng cảm nhận của sự kiện thể thao, nhận thức của người tham gia cao hơn gấp hai lần nếu họ đã xem ít nhất một nửa sự kiện thể thao dành cho nữ trước đó so với những người chưa bao giờ xem một trận đấu.

Bằng chứng có thể được nhìn thấy qua số lượng người xem ở World Cup 2019, mà World Cup 2023 có kế hoạch xây dựng dựa trên đó. Sau những nỗ lực tăng cường tiếp cận và quảng cáo, bao gồm nhiều tùy chọn phát trực tuyến mới và giá cả phải chăng, đã có hơn 1,1 tỉ lượt theo dõi vào năm 2019. Do đó, khả năng tiếp cận nhất quán, đáng tin cậy và được sản xuất tốt đối với các sự kiện thể thao của phái nữ sẽ tăng dần để đạt được sự tăng trưởng trong tương lai, khi tiếp xúc định hình sở thích hiện tại và tương lai của chúng ta.

Quỹ đạo phát triển thể thao nữ

Các quyết định kinh doanh dựa trên mức tăng trưởng gia tăng đã được tác động theo thời gian thực cho World Cup 2023. Địa điểm ban đầu cho trận khai mạc của giải đấu, nơi đồng chủ nhà Australia sẽ thi đấu với Ireland, ban đầu được ấn định ở một cơ sở có sức chứa 42.500 người. Theo nhu cầu tham dự trận đấu ở mức kỉ lục, các quan chức của giải đấu đã thay đổi địa điểm tổ chức trận đấu thành một địa điểm có sức chứa 80.000 người, giúp tăng khả năng tiếp cận để phù hợp hơn với nhu cầu chung.

Theo Kelsey Trainor, người sáng lập Invest in Women, "Trong vài năm qua, các môn thể thao dành cho phụ nữ đã phát triển trên quỹ đạo đáng kinh ngạc này. Tuy vẫn đang trong giai đoạn tăng trưởng nhưng lực mua vào không còn thấp. Thị trường đang bắt đầu bắt kịp và giá của ngày hôm qua không phải là giá của ngày hôm nay. Chúng ta đang thấy điều đó với World Cup bóng đá nữ và tác động của quả cầu tuyết. Thương hiệu nhìn thấy giá trị và đầu tư. Phương tiện truyền thông nhìn thấy các thương hiệu đầu tư và muốn một phần trong đó. Khả năng hiển thị nhiều hơn có nghĩa là nhiều người hâm mộ hơn. Nhiều người hâm mộ hơn có nghĩa là nhiều vé ra khỏi cửa. Đó là một vòng tròn. Nó sẽ chỉ tiếp tục phát triển và hiện tại chúng ta đang chứng kiến giai đoạn phát triển đưa thể thao nữ lên một tầm cao mới". Nếu quỹ đạo và dự đoán hiện tại được giữ nguyên, đây sẽ là một trong những kì World Cup nữ được xem và tham dự nhiều nhất trong lịch sử, đồng thời sẽ dễ dàng vượt qua số lượng người tham dự của bóng đá nam tại giải đấu đánh dấu 30 năm của họ. Bằng cách cung cấp quyền truy cập dễ dàng hơn và các cơ hội bổ sung để tham dự và xem các sự kiện này, các bên liên quan chỉ đơn thuần đáp ứng nhu cầu hiện tại, đồng thời cung cấp các con đường để tăng sự quan tâm và người hâm mộ trong nhiều năm tới.

Mạnh Hào