Các cơ sở sản xuất giày thể thao lớn trên thế giới bao gồm Trung Quốc, Việt Nam và Indonesia. Trong những năm gần đây, theo thống kê từ báo chí quốc tế, Việt Nam đã nhanh chóng nổi lên như một cơ sở sản xuất chính cho giày thể thao.

Cụ thể, do chi phí sản xuất thấp hơn, đặc biệt là chi phí lao động, và công nghệ sản xuất không ngừng cải tiến, Việt Nam đã trở thành một trong những trung tâm sản xuất giày của thế giới trong 20 năm qua, xuất khẩu sản phẩm giày dép đến khoảng 150 quốc gia, vùng lãnh thổ trên toàn thế giới.

Cơ hội của Việt Nam

Giày thể thao là một loại giày dép được thiết kế đặc biệt cho các môn thể thao và tập luyện, kết hợp sự thoải mái, chức năng và độ bền. Chúng thường nhẹ, thoáng khí, có đệm tốt và hỗ trợ, phù hợp cho cả cuộc sống hàng ngày và các hoạt động thể thao. Ngoài ra, chúng có vẻ ngoài thời trang và giản dị, khiến chúng trở thành sản phẩm có nhu cầu cao trên thị trường.

Giày thể thao có nhiều loại khác nhau, có thể được chia theo chức năng thành giày thể thao bình thường và giày thể thao chuyên nghiệp như giày chạy bộ, giày bóng rổ,... Theo chất liệu đế ngoài và thân trên, chúng có thể được phân loại chính thành cao su/nhựa, da và vải.

Giày thể thao bình thường thường nhấn mạnh sự thoải mái, thiết kế và thời trang nhẹ, với cơ sở khách hàng lớn và doanh số sản phẩm nhanh, dẫn đến tăng trưởng ổn định nhu cầu thị trường. Giày thể thao chuyên nghiệp thường đắt hơn, tập trung vào chất lượng phục vụ chuyên môn và giá trị gia tăng cao hơn.

Các thương hiệu quốc tế như Nike và Adidas, cũng như các nhà máy OEM quy mô lớn như Pou Chen, đều đã thành lập cơ sở sản xuất tại Việt Nam. Sản lượng sản xuất và xuất khẩu giày thể thao tại Việt Nam tiếp tục tăng.

Năm 2023, giá trị xuất khẩu giày dép của Việt Nam đạt 20,37 tỷ USD. Hiện tại, Việt Nam là nước xuất khẩu giày dép lớn thứ hai thế giới, chỉ đứng sau Trung Quốc, và giá trị xuất khẩu giày dép của Việt Nam dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng.

Việt Nam đã đặt mục tiêu cho sản phẩm da và giày dép đạt giá trị xuất khẩu 27-28 tỷ USD vào năm 2025 và 38-39 tỷ USD năm 2030. Giày thể thao là một ngành hàng chính của sản phẩm giày dép và xuất khẩu của ngành này đã trở thành một trụ cột quan trọng của xuất khẩu Việt Nam. Chính phủ Việt Nam cũng tích cực thúc đẩy phát triển ngành công nghiệp sản xuất giày dép, nâng cao năng lực cạnh tranh và xuất khẩu của ngành giày thể thao Việt Nam thông qua hỗ trợ chính sách và ưu đãi đầu tư.

Theo dữ liệu tổng hợp, năm 2023, giá trị xuất khẩu giày thể thao của Việt Nam đạt 5,5 tỷ USD. Từ tháng 1 đến tháng 5 năm 2024, giá trị xuất khẩu tích lũy giày thể thao của Việt Nam đã vượt quá 2,5 tỷ USD, thể hiện xu hướng tăng trưởng tiếp tục trong nhu cầu thị trường. Trong cơ cấu sản phẩm xuất khẩu giày thể thao của Việt Nam, giá trị xuất khẩu giày thể thao bằng vải cao hơn đáng kể so với các loại khác, tiếp theo là giày cao su/nhựa và da.

Những con số phân tích rằng từ năm 2021 đến năm 2024, các điểm đến xuất khẩu chính của giày thể thao Việt Nam là Hoa Kỳ, Hàn Quốc và một số nước khác. Các công ty lớn nhập khẩu giày thể thao bằng vải từ Việt Nam bao gồm các nhà sản xuất giày lớn như Chang Shin Inc. và TKG Taekwang Co., Ltd... Đối với giày thể thao bằng da và cao su/nhựa, các công ty như Skechers và Sports Gear Co. Ltd., chuyên về sản phẩm thể thao, là những nhà nhập khẩu chính.

Theo nhà sản xuất, các đơn vị xuất khẩu giày thể thao của Việt Nam chủ yếu là các nhà máy OEM cho các thương hiệu nổi tiếng quốc tế, cũng như một số doanh nghiệp địa phương của Việt Nam, bao gồm Pouyuen Vietnam, Tae Kwang Vina Ind JS Co., Hwaseung Vina Co., Ltd. và một số công ty khác.

Nhìn chung, ngành công nghiệp giày dép của Việt Nam đang dần phát triển theo hướng cao cấp và giá trị gia tăng cao. Với sự tăng trưởng ổn định của nhu cầu thị trường quốc tế đối với giày thể thao, sẽ có nhiều cơ hội và tiềm năng phát triển cho xuất khẩu giày thể thao của Việt Nam. Trong những năm tới, xuất khẩu giày thể thao của Việt Nam dự kiến sẽ tiếp tục xu hướng tăng trưởng.

Và sự vươn lên của những thương hiệu Việt

Dòng chữ "Made in Vietnam" thường xuất hiện trên các đôi giày của những thương hiệu nước ngoài như Nike, Adidas, chứng minh cho khả năng sản xuất và chất lượng của những đôi giày làm tại Việt Nam. Tuy nhiên, chính các thương hiệu giày nội địa Việt Nam lại khó tạo dựng sự nhận diện thương hiệu tương đương.

Nhưng trong nhiều năm gần đây, các thương hiệu giày trong nước đã có những thay đổi mạnh lẽ nhằm bắt kịp với xu hướng quốc tế. Với sự nhiệt huyết và tư duy cầu tiến, các thương hiệu giày nội địa đang khiến chính người Việt phải thay đổi cách nhìn của mình về chính các sản phẩm "Made in Vietnam".

* Giày Thượng Đình: Cách đây không lâu, thương hiệu giày Thượng Đình quen thuộc đã có cú lội ngược dòng ấn tượng nhờ HIEUTHUHAI. Có thể thấy 2023 là năm đánh dấu sự trở lại vô cùng ấn tượng của giày Thượng Đình. Thiết kế cơ bản, không quá mới, nhưng nhờ khéo léo kết hợp các items áo và quần mà đôi giày này trở thành một "item quốc dân".

* Biti's: Đây là thương hiệu mà có lẽ không người Việt Nam nào là không biết. Có một thời gian, Biti's đã mất đi vị thế của mình trên thị trường nội địa, và phải đến năm 2016, Biti's mới có cú lội ngược dòng với chiến dịch Biti's Hunter, giúp thương hiệu này quay lại với người tiêu dùng Việt Nam. Biti's ngày càng đa dạng về các mẫu mã sản phẩm, các thiết kế thân thiện với môi trường và có giá cực kì phù hợp với túi tiền của người Việt, khi chỉ từ 500.000 đến dưới 1 triệu đồng.

* Ananas: Xuất hiện trên thị trường từ năm 2012, Ananas là thương hiệu giày thể thao vải mang hơi hướng retro. Kiểu dáng của Ananas không hề hầm hố hay cá tính mà chủ yếu là những thiết kế cơ bản, giúp người sử dụng dễ dàng kết hợp với nhiều loại trang phục khác nhau.

Bên cạnh đó, điểm mạnh của thương hiệu này còn tập trung ở màu sắc. Tập trung vào hình ảnh phóng khoáng, bụi phủi có chút vintage và cá tính. Các thiết kế giày của hãng không chỉ là một món phụ kiện thời trang đơn thuần mà còn là một phần tạo nên phong cách cá nhân giúp mỗi người thể hiện chất riêng của mình.

* MỘT: Đây là thương hiệu Việt ra đời vào đầu năm 2018. Điểm độc đáo ở giày của MỘT chính là thiết kế đơn giản nhưng cũng không kém phần tinh tế và mới lạ. Nhìn qua thì đó đơn thuần chỉ là những đôi giày đơn sắc bình thường nhưng quan sát kĩ sẽ thấy những chi tiết mang theo bản sắc Việt được khéo léo ẩn bên trong.

Ưu tiên hàng đầu của giày MỘT là về chất liệu và kỹ thuật may, sao cho chắc bền và thoải mái nhất cho người mang. MỘT tập trung vào 2 thiết kế đó là giày không dây và giày buộc dây với mức giá dao động từ 720.000 đến 1.789.000 VNĐ.

* RieNevan: Ra đời cách đây đã 11 năm, RieNevan ngày càng chinh phục người tiêu dùng Việt Nam và từng bước tạo những dấu ấn riêng trên thị trường. Từ các sản phẩm "thuần" phong cách đường phố với thiết kế mang đậm dấu ấn Skateboard, RieNevan đã kết hợp với nhiều nhà thiết kế mang đến các phiên bản giày mới lạ hơn qua những chi tiết lồng ghép đậm sắc Việt.

Nắm bắt được nhu cầu của người Việt, thương hiệu này tối ưu độ thông thoáng và trọng lượng nhẹ, kết hợp cùng thiết kế đơn giản, phù hợp cho việc sử dụng hằng ngày. Giá của 1 đôi RieNevan dao động từ 650.000 đến 1.550.000 đồng.

* Dincox: Với mục tiêu là "Giày chuẩn EU, giá ưu Việt", Dincox xác nhận bản thân là một thương hiệu giày thuần Việt, được thiết kế và sản xuất 100% tại Việt Nam. Thành lập năm 2016, local brand Việt này chủ yếu tập trung vào thể loại giày sneaker và slip on.