Bảo tồn, phát huy các giá trị văn hóa truyền thống và thúc đẩy những lễ hội mang đậm bản sắc dân tộc là mục tiêu trọng tâm trong hợp tác giữa Trung tâm Triển lãm văn hóa nghệ thuật Việt Nam (Bộ VH,TT&DL) với Công ty Mondelez Kinh Đô Việt Nam - chủ sở hữu thương hiệu bánh Kinh Đô nổi tiếng.

1. Theo đó, Trung tâm Triển lãm văn hóa nghệ thuật Việt Nam đã ký biên bản ghi nhớ hợp tác với Mondelez Kinh Đô Việt Nam trong 3 năm (2024 - 2026) nhằm gìn giữ, phát huy, kết hợp hài hòa nét đẹp truyền thống và hiện đại của lễ hội Tết Trung Thu và Tết Nguyên đán. Từ đó, lan tỏa giá trị, ý nghĩa của các ngày lễ, Tết này tới thế hệ tương lai trong thời kỳ hội nhập và phát triển.

Để đạt được những mục tiêu đã thỏa thuận, 2 bên sẽ triển khai các chương trình sự kiện, thúc đẩy truyền thông, tôn vinh và quảng bá đặc trưng văn hóa Việt Nam qua các mùa lễ hội. Gần nhất, Mondelez Kinh Đô Việt Nam sẽ tài trợ cho sự kiện Lễ hội Trung Thu 2024 tại tỉnh Ninh Bình do Trung tâm Triển lãm văn hóa nghệ thuật Việt Nam tổ chức.

Ông Bùi Kỳ Đà (Phó Giám đốc Trung tâm Triển lãm văn hóa nghệ thuật Việt Nam) cho biết: Lễ hội Trung Thu 2024 tại Ninh Bình dự kiến diễn ra từ ngày 13 - 16/9 (tức từ ngày 11 - 14/8 Âm lịch) với nhiều hoạt động giao lưu văn hóa nghệ thuật, vui chơi, trải nghiệm Trung Thu truyền thống hấp dẫn. Sự kiện cũng hứa hẹn là sân chơi ý nghĩa để thế hệ trẻ thỏa sức khám phá những màu sắc đa dạng của Tết Trung Thu, từ đó khơi dậy niềm tự hào và trân trọng các giá trị văn hóa truyền thống của dân tộc.

Đặc biệt, theo ông Đà, sự hợp tác giữa 2 bên đã đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong nỗ lực chung của cả 2 đơn vị cùng hướng đến mục tiêu bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa truyền thống dịp lễ hội của Việt Nam trong bối cảnh hiện nay.

"Chúng tôi trân trọng những đóng góp tích cực của Công ty Mondelez Kinh Đô Việt Nam trong việc gìn giữ các giá trị văn hóa trong các dịp lễ hội truyền thống của dân tộc và tin tưởng chương trình hợp tác giữa hai bên sẽ tạo động lực thúc đẩy truyền thông, lan tỏa rộng rãi các nét đẹp văn hóa đến với người dân, đặc biệt là thế hệ trẻ", ông Đà bày tỏ.

Từ nhiều năm nay, Trung tâm Triển lãm văn hóa nghệ thuật Việt Nam được biết đến là đơn vị luôn đi đầu trong lĩnh vực tổ chức các hoạt động tôn vinh giá trị di sản văn hóa Việt Nam, góp phần nâng cao nhận thức, trách nhiệm của cộng đồng, đặc biệt là thế hệ trẻ trong việc bảo tồn, phát huy giá trị di sản văn hóa của dân tộc. Đơn cử như việc tổ chức lễ hội Trung Thu hằng năm diễn ra ở số 2 Hoa Lư (Hai Bà Trưng, Hà Nội). Hoạt động thường niên này mang đến nhiều trải nghiệm hấp dẫn, hướng tới các giá trị truyền thống của Trung Thu xưa đã thu hút được sự quan tâm của đông đảo người tham gia, đặc biệt là thiếu nhi.

Còn ở phía Mondelez Kinh Đô Việt Nam, trong nhiều năm qua, đơn vị này đã liên tục triển khai nhiều sáng kiến, hoạt động sáng tạo nhằm tôn vinh giá trị của các lễ hội truyền thống mang đậm bản sắc dân tộc. Tiêu biểu phải kể đến những sản phẩm của Mondelez Kinh Đô Việt Nam ở mỗi mùa Trung Thu luôn thể hiện những thông điệp sâu sắc về văn hóa Việt Nam.

Theo ông Nguyễn Đình Chung (Giám đốc kinh doanh toàn quốc của Mondelez Kinh Đô Việt Nam): Văn hóa Việt Nam đậm đà bản sắc dân tộc, rất phong phú và đa dạng. Đất nước chúng ta có nhiều dân tộc, nhiều lễ hội… đều gắn liền với ẩm thực đặc trưng từng nơi, từng vùng.

Theo ông Chung, thương hiệu Kinh Đô đã có 30 năm gắn bó với ẩm thực, với văn hóa Việt Nam thông qua các sản phẩm mang hương vị đặc trưng truyền thống như các loại bánh tươi, bánh Tết, bánh Trung Thu… Không dừng lại ở việc phát triển sản phẩm, Kinh Đô còn nỗ lực thực hiện các hành động thiết thực nhằm mục đích lưu giữ, phát huy các giá trị văn hóa truyền thống thông qua những chiến dịch truyền thông lớn và các chương trình ký kết hợp tác.

"Năm 2020, Kinh Đô lựa chọn sứ mệnh giúp người trẻ tự hào văn hóa Việt với quan niệm chỉ khi có hiểu, có tự hào thì chúng ta mới truyền tải, lưu giữ được các giá trị văn hóa. Sứ mệnh này được hiện thực hóa bằng thông điệp Sáng mãi chuyện đêm trăng sử dụng cho các chiến dịch quảng cáo bánh Trung Thu của Kinh Đô từ năm 2020" -  ông Chung giải thích - "Giữ cho được những ký ức, những câu chuyện trong những đêm trăng Trung Thu, nào rước đèn ông sao, nào phá cỗ trông trăng, rồi sum vầy bên chiếc bánh Trung Thu như tâm điểm của câu chuyện đoàn viên… là sứ mệnh, là câu chuyện mà Kinh Đô muốn truyền tải để Sáng mãi chuyện đêm trăng trong những mùa Trung Thu tiếp nối".

2. Đáng chú ý hơn là bước đi tiên phong của Mondelez Kinh Đô Việt Nam vào năm 2023 khi công ty này đã cho ra đời ý tưởng Một ngày Trung Thu sum vầy, quyết định cho toàn bộ nhân viên được nghỉ một ngày lễ Trung Thu (29/9/2023) để đoàn viên trọn vẹn bên người thân.

Đây là sáng kiến được bắt nguồn dựa trên kết quả khảo sát do Mondelez Kinh Đô Việt Nam phối hợp cùng Nielsen IQ thực hiện vào tháng 7/2023. Kết quả khảo sát cho biết, 92% người Việt Nam tham gia khảo sát bày tỏ mong muốn có một ngày nghỉ để đoàn tụ bên những người thân yêu vào dịp Tết Trung Thu.

Ngay khi triển khai, ý tưởng này đã nhanh chóng nhận được hơn 300.000 lượt bình chọn ủng hộ Tết Trung Thu nên trở thành một ngày nghỉ chính thức trên các nền tảng của Mondelez Kinh Đô Việt Nam.

Đặc biệt, Một ngày Trung Thu sum vầy còn nhận được sự hưởng ứng của hơn 20 doanh nghiệp Việt Nam, với tổng khoảng 6.000 cán bộ, công nhân viên. Để nối tiếp thành công của chiến dịch năm 2023, Mondelez Kinh Đô Việt Nam tiếp tục cho toàn bộ nhân viên nghỉ một ngày trong dịp Trung Thu 2024.

Từ những tín hiệu tích cực của bước đi tiên phong này, ông Anil Viswanathan, Giám đốc điều hành Mondelez Kinh Đô Việt Nam bày tỏ: "Chúng tôi hy vọng rằng không chỉ các doanh nghiệp, các tổ chức, mà các trường học cũng sẽ hưởng ứng hành động này của chúng tôi để dành sự quan tâm hơn nữa đến việc tổ chức Trung Thu cho các bạn nhỏ. Và, thật tuyệt vời nếu như các em có thể dành trọn vẹn một ngày để sum vầy cùng với bố mẹ, gia đình và người thân yêu của mình trong dịp Tết Trung Thu - Tết thiếu nhi này. Bởi vì trẻ em chính là mầm non tương lai của đất nước, cũng chính là thế hệ phía trước của tất cả chúng ta để có thể học tập, gìn giữ và phát huy được những giá trị mà các thế hệ đi trước đã để lại".