Các điểm đến truyền thống của châu Âu đang tiến dần tới ngưỡng sức chứa tối đa về cơ sở hạ tầng, mở ra cơ hội lớn cho các quốc gia láng giềng chiếm lĩnh thị phần. 

Lời cảnh báo được CEO Sebastian Ebel của TUI - tập đoàn du lịch lớn nhất thế giới,đưa ra mới đây đã phản ánh một thực tế. Đó là khu vực Địa Trung Hải đang bước vào một kỷ nguyên du lịch hoàn toàn mới.

Năm 2024, ngành du lịch của Liên minh châu Âu (EU) đã lập kỷ lục lịch sử với hơn 3 tỷ lượt lưu trú. Trong đó, Tây Ban Nha (500 triệu đêm), Italy (458 triệu) và Pháp (451 triệu) là những thị trường dẫn đầu. Tuy nhiên, sự phục hồi bùng nổ này khiến các đô thị lớn phải đối mặt với tình trạng quá tải về du lịch.

Ngược lại, Thổ Nhĩ Kỳ, Ai Cập hay Maroc đang trở thành những đối thủ cạnh tranh đáng gờm nhờ cơ sở hạ tầng mới và chiến lược thu hút du khách hiệu quả. Năm 2024, Maroc đạt kỷ lục 17,4 triệu lượt khách (tăng 35% so với năm 2019), trong khi Tunisia đón 8,6 triệu lượt khách chỉ trong 10 tháng, đóng góp 9% vào GDP.

Bên cạnh hạ tầng truyền thống, dịch vụ cho thuê ngắn hạn qua các nền tảng như Airbnb đang trở thành trụ cột mới trong năng lực đón tiếp. Tại Croatia, mô hình này đã tạo ra 37,7 triệu đêm lưu trú trong năm 2024. Tại Italy, dù các thị trưởng liên tục tìm cách hạn chế dịch vụ cho thuê ngắn hạn để bảo vệ thị trường nhà ở truyền thống, sự thiếu hụt của hệ thống khách sạn khiến loại hình này vẫn là phương án thay thế thiết yếu và giá rẻ cho du khách.

Cuộc đua du lịch tại Địa Trung Hải hiện không còn nằm ở khả năng thu hút du khách đơn thuần, mà ở năng lực quản trị dòng khách và quy hoạch chiến lược. Theo ông Ebel, nếu Italy và Tây Ban Nha không từ bỏ tư duy cảm tính để xây dựng các chính sách công nghiệp du lịch bài bản, những quốc gia có hạ tầng hiện đại hơn như Thổ Nhĩ Kỳ hay Ai Cập hoàn toàn có thể thế chỗ các điểm đến phương Tây trong tương lai gần.