(Thethaovanhoa.vn) - Sở hữu các bài hit "nhiều triệu view", sở hữu một giải Cống hiến (năm 2016), và năm nay là một giải MAMA ở hạng mục Nghệ sỹ Việt Nam đột phá nhất. Dường như không có gì liên quan đến "thương hiệu" Sơn Tùng M-TP mà không nổi đình nổi đám.

• VIDEO: Sơn Tùng M-TP hát 'Tiến lên Việt Nam' làm SVĐ Mỹ Đình 'bùng nổ'
• Khi ‘Lạc trôi’ của Sơn Tùng M-TP đang bồng bềnh khắp thế giới
• Vì sao ‘Chạm tới giấc mơ’ của Sơn Tùng M-TP chưa phát hành như công bố?

Chàng trai Thái Bình đã có một cái kết năm 2017 thật viên mãn, khi nhận được giải thưởng MAMA ở hạng mục Nghệ sỹ Việt Nam đột phá nhất, đó là sự ghi nhận thành quả lao động nghệ thuật của Sơn Tùng M-TP trong suốt một năm nỗ lực.

Đa năng

Trở thành một trong số ít nghệ sỹ “triệu view” hiện nay của Vpop, Sơn Tùng M-TP luôn lập kỷ lục về lượt người nghe trên Youtube với những con số đáng kính nể, trong đó, MV Nơi này có anh đã đạt được lượt xem “khủng” với hơn 9 triệu view chỉ trong vòng 24h. Điều này cho thấy sức hút của Sơn Tùng M-TP vô cùng lớn, hay nói một cách khác, anh đã xây dựng được cho mình một thương hiệu mạnh.

Còn nhớ cách đây khoảng 5 năm, Sơn Tùng M-TP lần đầu xuất hiện trên sân khấu chương trình Bài hát yêu thích với ca khúc Cơn mưa ngang qua đã tạo được ấn tượng mạnh cho khán giả, đặc biệt là những người trẻ tuổi. Với phong cách mang đậm màu sắc giải trí kiểu Hàn Quốc, ngay lập tức ca khúc này đã lọt vào top những bài hát được bình chọn nhiều nhất, cho dù trước đó, đại đa số khán giả còn chưa biết Sơn Tùng M-TP là ai.

Trải qua 5 năm với biết bao biến cố, cả những scandal “động trời” mà nhiều người lớn tuổi chưa chắc đã đủ sức đối diện để vượt qua, thế nhưng Sơn Tùng M-TP đã từng bước vượt qua bão tố để ngày càng thành công theo đúng cách anh từng nói: ““Muốn ngồi ở một vị trí không ai ngồi được thì phải chịu những cảm giác không ai chịu được”.

Nếu nói về giọng hát và khả năng sáng tác, Sơn Tùng M-TP không quá giỏi, nhưng anh lại có một sức hút kỳ lạ. Thời điểm anh mới nổi tiếng, ca khúc Em của ngày hôm qua gần như “chiếm sóng” toàn bộ từ quán cà phê đến các sân khấu ca nhạc, từ trong sàn nhảy đến các buổi văn nghệ ở trường học,... Em của ngày hôm qua được cả những đứa trẻ 6-7 tuổi thuộc nằm lòng và rất nhiều bậc phụ huynh yêu thích.

Chỉ điểm qua vài điều như thế đủ thấy sức hút của Sơn Tùng M-TP lớn đến thế nào. Và, cho đến hôm nay, khi cầm chiếc cup MAMA trên tay với giải thưởng Nghệ sỹ Việt Nam đột phá nhất, Sơn Tùng M-TP đã chứng minh được tài năng thực sự của mình.

Cũng giống như bất kỳ một ca sỹ trẻ nào, mới chập chững bước chân vào showbiz mà “bỗng nhiên” nổi tiếng là sẽ gặp rất nhiều thị phi,... đó là điều rất bình thường của showbiz. Nhiều nghệ sỹ trẻ không thể chịu được áp lực đã có những phản ứng tiêu cực thông qua những phát ngôn, những hành động thiếu suy nghĩ khiến mọi thứ càng rối, thậm chí đi vào ngõ cụt.

Tuy nhiên, Sơn Tùng M-TP là một trong số ít những nghệ sỹ trẻ đã vượt được qua những áp lực ấy, lặng lẽ âm thầm chấp nhận tất cả những khen chê, chỉ dốc toàn bộ tâm sức vào hoạt động nghệ thuật, và anh đã thành công.

Nếu như vài ba năm trước, khi Sơn Tùng dính lùm xùm “đạo nhạc”, nhiều người tỏ ra nghi ngờ về khả năng thực sự của anh. Nhưng cho đến ngày hôm nay, anh đã chứng minh được khả năng nghệ thuật của mình: Đóng phim có duyên (đoạt giải Diễn viên triển vọng của giải Cánh diều trong phim Chàng trai năm ấy), sáng tác những ca khúc thời thượng (đạt được lượng phát hành và view “khủng”), đoạt nhiều giải thưởng âm nhạc, quan trọng nhất là Giải thưởng âm nhạc Cống hiến mùa 2016 (hạng mục Ca sỹ của năm), ra sách (tự truyện Chạm đến giấc mơ bán sạch 10 ngàn cuốn chỉ trong 48 giờ phát hành, lọt top “best-seller” trên mạng).

Những điều này chứng tỏ anh thực sự là một nghệ sỹ đa năng.

Tạo dựng thương hiệu trên thị trường âm nhạc

Nền kinh tế thị trường mở ra và ngày càng phát triển, theo đó, các sản phẩm âm nhạc phải được coi là sản phẩm hàng hoá, do vậy, nghệ sỹ cần thiết phải tạo dựng thương hiệu trên thị trường âm nhạc nếu như muốn thành công.

Nhìn từ trường hợp Sơn Tùng M-TP, bằng chính nghệ danh của anh, thay vì tên thật là Nguyễn Thanh Tùng, anh đã có ý thức tạo dựng thương hiệu cá nhân thông qua cái tên Sơn Tùng M-TP (M: Music – T: tài năng, P: phong cách). Có thể diễn giải ra quan điểm làm nghề của Sơn Tùng: Đó là một Ca sỹ được xây dựng từ Tài năng và Phong cách. Tài năng phần lớn là yếu tổ bẩm sinh, cộng với sự học tập, rèn dũa; còn Phong cách là 100% do chính bản thân người nghệ sỹ tạo dựng dựa trên sự hiểu biết và tư duy làm nghề.

Có thể nói Sơn Tùng M-TP đã rất thông minh khi ngay lúc bước chân vào làng nghệ thuật đã biết tạo dựng cho mình một cái TÊN, chính là THƯƠNG HIỆU cá nhân, từ đó ngày đêm vun đắp, miệt mài luyện rèn để toả sáng.

Sự lớn mạnh của “thương hiệu” Sơn Tùng M-TP kéo theo những thành công về mặt tài chính. Dưới góc độ thị trường, nhìn từ việc xây dựng thương hiệu, Sơn Tùng M-TP đã vô cùng thành công trong các “thương vụ” nghệ thuật.

Showbiz Việt trong những năm qua nở rộ các cuộc thi ca hát trên truyền hình, cả người lớn lẫn trẻ em. Tuy nhiên, những người thực sự thành công sau cuộc thi, tạo được “thương hiệu” rất ít. Đa số những bạn trẻ này đã không biết tạo dựng cho mình một “thương hiệu” riêng khi họ đã có chút dấu ấn trong cuộc thi.

Nếu nói về vấn đề thi cử, Sơn Tùng M-TP chỉ duy nhất một lần tham dự Bài hát yêu thích nhưng ngay sau đó đã biết tận dụng lợi thế sức mạnh của truyền hình để quảng bá tên tuổi bằng những sản phẩm âm nhạc cũng như phong cách mà anh tạo dựng.

Tất nhiên, giai đoạn ban đầu, Sơn Tùng M-TP được nhạc sỹ Huy Tuấn và sau này là Quang Huy WePro giúp đỡ, tư vấn và định hướng rất chuyên nghiệp và hiệu quả. Tuy vậy, vẫn phải thừa nhận rằng, Sơn Tùng M-TP thực sự là một người tài năng, thông minh, đã có ý thức ngay từ đầu trong việc tạo dựng hình ảnh cá nhân bằng “thương hiệu” riêng mình.

Sự khác biệt là một trong những yếu tố quan trọng để đi đến thành công, và việc xây dựng thương hiệu Sơn Tùng M-TP xét trên góc độ thị trường, cho đến thời điểm này, là một thành công ngoài sức tưởng tượng mà có lẽ sẽ rất khó có ai “lật đổ” được chiến tích này.

Khi ‘Lạc trôi’ của Sơn Tùng M-TP đang bồng bềnh khắp thế giới

Gần 1 năm ra mắt, đến nay “Lạc trôi” vẫn là ca khúc đáng nể về lượng nghe cũng như sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên thị trường âm nhạc Việt Nam. Không dừng lại ở đó, nhiều người nghe nhạc trên khắp thế giới cũng thể hiện sự yêu thích đặc biệt với ca khúc này bằng nhiều cách khác nhau.

Ngô Bá Lục
Thể thao & Văn hóa Xuân Mậu Tuất