Với chiến lược mới này, giờ đây đối thủ của Thế Giới Di Động không chỉ là FPT Shop hay Viettel Store, mà còn là các chuỗi với quy mô nhỏ hơn như CellphoneS, Hoàng Hà hay ShopDunk.

Tại Đại hội đồng cổ đông thường niên diễn ra ngày 8/4 vừa qua, ông Nguyễn Đức Tài, Chủ tịch HĐQT MWG, đã công bố chiến lược kinh doanh mới đối với các dòng sản phẩm Apple. 

Cụ thể, ông Tài cho biết Thế Giới Di Động (TGDĐ) trước đây không quá căn ke với các đối thủ về chênh lệch giá các sản phẩm Apple. Mức chênh lệch này đôi khi đến vài triệu đồng, từ đó tạo ra kẽ hở để đối thủ chiếm khách hàng. 

Tuy nhiên trong thời gian tới, điều này sẽ chấm dứt khi TGDĐ sẽ đặt mức giá bán sát hơn với đối thủ. Thậm chí, ông Tài còn "khiêu chiến" các nhà bán lẻ khác, nói rằng các nhà bán lẻ "sẽ nghe thấy tiếng rên xiết" và "chuẩn bị tinh thần". 

Cụ thể, ông Tài phát biểu: "Với vai trò nhà đầu tư, nếu các bạn cũng đầu tư vào các đối thủ cạnh tranh, các bạn sẽ nghe thấy tiếng rên xiết trong thời gian sắp tới, và nó sẽ kéo dài chứ không phải ngắn hạn đâu. Các bạn chuẩn bị cho tinh thần đó đi".

Cụ thể, model iPhone đắt hàng nhất hiện nay là iPhone 14 Pro Max 128GB màu Tím đang được TGDĐ rao bán với giá 27.49 triệu đồng khi mua trực tiếp và 27.19 triệu đồng khi đặt mua online. So với đơn vị rẻ nhất được ghi nhận là CellphoneS (27.090 triệu đồng), mức giá của TGDĐ chỉ cao hơn 100.000 đồng (nếu đặt mua online). 

Không chỉ các dòng máy cao cấp, ngay cả những mẫu iPhone "bình dân" hơn như iPhone 11 cũng được TGDĐ điều chỉnh sát giá với thị trường. Cụ thể, iPhone 11 64GB màu Đen được rao bán với giá 10.59 triệu đồng khi mua trực tiếp và 10.59 triệu đồng khi đặt mua online, cao hơn khoảng 150.000 đồng so với đơn vị rẻ nhất (10.25 triệu đồng tại CellphoneS).

Trong khi đó, TGDĐ lại có lợi thế hơn các đối thủ về điểm bán hàng rộng khắp, người mua nếu gặp sự cố có thể dễ dàng được hỗ trợ tại các cửa hàng TGDĐ khắp cả nước. Tính đến thời điểm hiện tại, TGDĐ có 3.383 cửa hàng trên lãnh thổ Việt Nam.

Việc TGDĐ điều chỉnh giá các sản phẩm Apple, đặc biệt là iPhone như phả thêm hơi nóng vào cuộc cạnh tranh giá bán giữa các hệ thống bán lẻ. Cuộc chiến này vốn đã nóng lên từ đầu năm 2023, khi lượng hàng iPhone 14 trở nên dồi dào và vượt quá nhu cầu của khách hàng, dẫn đến một cuộc "khủng hoảng thừa".

Cộng thêm những tác động tiêu cực của nền kinh tế tới tâm lý tiêu dùng, giá iPhone 14 đã liên tục được điều chỉnh giảm trong 4 tháng trở lại đây. Từ mức 33-34 triệu đồng cho iPhone 14 Pro Max 128GB Tím vào thời điểm đỉnh giá (cuối năm 2022), nay một chiếc máy tương tự đã giảm 7 triệu đồng, xuống chỉ còn khoảng 27 triệu đồng.