Cuối tháng 7/2022, HYBE bất ngờ tung dự án nhóm nữ thứ 2 của năm - không teaser nhá hàng, không thông tin thành viên, chỉ độc nhất một MV đã khiến khán giả “phát cuồng" bởi làn gió quá đỗi mới lạ NewJeans. Dự án này của HYBE được đánh giá như chiến lược đường dài, giúp công ty tiếp tục trụ vững trên thị trường khi “át chủ bài" BTS nhập ngũ. HYBE rót số vốn khổng lồ 300 tỷ thành lập công ty con ADOR, do Min Hee Jin đứng đầu và cho ra mắt NewJeans với 5 cô gái tài năng.

4 ca khúc debut của NewJeans thành công vang dội, tạo nên xu hướng mới tại Kpop và tiếp tục viết tiếp chuỗi kỷ lục khi trở lại cùng Ditto và OMG. Bàn về sự đón nhận mà công chúng dành cho NewJeans, cả giới chuyên môn lẫn khán giả đều phải ghi nhận vai trò của nhà sản xuất Min Hee Jin. Được ví như “mẹ đẻ" của siêu tân binh này, các đường hướng mà Min Hee Jin đặt ra đều đã đạt thành tích vượt mong đợi. Vậy Min Hee Jin là ai? 

Giám đốc sáng tạo đứng sau loạt nhóm nhạc tiêu biểu của SM

Tháng 7/2019, truyền thông Hàn Quốc xôn xao với thông tin Min Hee Jin được chiêu mộ về HYBE, thành lập công ty riêng và sẽ đào tạo nhóm nhạc nữ mới tại đây. Min Hee Jin được truyền thông quan tâm bởi lẽ trước khi về HYBE, cô được ví như “ngân hàng ý tưởng" của ông lớn giải trí SM. Min Hee Jin làm giám đốc sáng tạo của SM trong 11 năm và tạo ra hàng loạt concept độc nhất vô nhị cho SNSD, f(x), SHINee, Red Velvet, EXO,... 

Các ý tưởng của Hee Jin có sức ảnh hưởng lớn đến định hướng hình ảnh cho những nhóm nhạc hàng đầu SM và làn sóng Hallyu. Bước ngoặt khi làm giám đốc sáng tạo của Min Hee Jin là định hình lại tầm quan trọng của hình ảnh trong ngành công nghiệp âm nhạc. SM là công ty giải trí đi đầu trong việc phát hành các vật phẩm tặng kèm cùng album vật lý, card bo góc được sản sinh ra tại đây lần đầu tiên với album Oh! - SNSD. Min Hee Jin góp phần tạo nên xu hướng mới cho thiết kế bìa, poster và phong cách chủ đạo của album, biến toàn bộ quá trình từ lên kế hoạch, sản xuất và quảng bá thành câu chuyện bằng hình ảnh đầy hấp dẫn. 

Thành công của SNSD và SHINee đều có “sự nhúng tay" của Min Hee Jin. Concept sặc sỡ với những chiếc skinny jeans nhiều màu giúp SNSD trở thành “cô gái thời đại" thực thụ trong MV Gee là ý tưởng của Min Hee Jin. Với SHINee, cô đã biến hoá đa dạng nhiều thử nghiệm ngay từ khi nhóm còn là tân binh. Min Hee Jin hướng SHINee theo cảm hứng “thần tượng phi thần tượng", mọi thứ của SHINee từ poster, các video trailer, bìa album đều ẩn chứa thông điệp qua từng chi tiết. SHINee bay bổng, tự do không theo công thức cố định, Min Hee Jin không biến mọi thứ trở nên hoàn hảo và đẹp đẽ. 

Nhóm nhạc gắn liền với tên tuổi Min Hee Jin nhiều nhất tại SM là f(x). Trong suốt những năm đồng hành cùng 5 cô gái, Min Hee Jin đã biến f(x) trở thành nhóm nhạc độc đáo nhất nhì Kpop. f(x) đặc biệt bởi đây nhóm nhạc nữ đầu tiên của SM theo phong cách girlcrush cùng âm nhạc thử nghiệm. Từ sản phẩm đầu tiên La Cha Ta cho đến MV cuối 4 Walls, f(x) đã luôn mang màu sắc ma mị, bí ẩn và đầy gai góc. Concept của f(x) biến hoá đa dạng, trải dài từ retro, punk, rock,... Min Hee Jin không ngại để f(x) đội đầu thú quảng bá Electric Shock trong khu vườn đầy chất thơ rồi “quay ngoắt" với âm nhạc điện tử. Sản phẩm được nhắc đến nhiều nhất phải kể đến phim nghệ thuật dành cho Rum Pum Pum Pum (Pink Tape). f(x) đã hoá thân vào hình tượng nữ sinh trung học, khắc hoạ câu chuyện tình cảm của các thành viên theo góc nhìn “đầy nỗi buồn".

Đến Red Velvet, Min Hee Jin gây dấu ấn đặc biệt với Red Flavor và Peek-A-Boo. Concept mùa hè rực rỡ lấy cảm hứng chủ đạo là những lát cắt trái cây đã gây sốt hè 2017, mang đến summer song nức tiếng cho Red Velvet. Cùng năm, Peek-A-Boo mang cảm giác đối lập khi xây dựng MV thành “căn hộ mùa đông”. MV Peek-A-Boo là một trong những MV có cốt truyện được bàn luận nhiều nhất, ẩn chứa nhiều theory rùng rợn mà khán giả thêu dệt nên. Để đánh thức được sự suy đoán của người xem, Min Hee Jin đã lồng ghép nhiều chi tiết đắt giá qua hình ảnh. Ngoài ra, loạt MV như Bad Boy, Russian Roulette,... cũng được đánh giá cực kì cao về hình ảnh và câu chuyện phía sau, làm nên danh xưng "nữ hoàng concept" gen 3 cho Red Velvet.

Biến hoá đa dạng và linh hoạt trong các ý tưởng, Min Hee Jin chọn con đường độc đáo, phá cách và đi khỏi khuôn khổ thông thường. Những sản phẩm do cô làm nên đều ẩn chứa nhiều thông điệp, bí ẩn và khơi gợi sự tò mò. Thời điểm Min Hee Jin rời SM, nhiều fan nhận định đây là sự mất mát lớn của công ty. 

Đầu quân về HYBE, trở thành “mẹ đẻ" siêu tân binh NewJeans 

HYBE thành công vang dội cùng BTS nhưng chưa xây dựng được girlgroup xứng tầm. Về với tập đoàn giải trí nổi tiếng “kém duyên" với các nhóm nhạc nữ, Min Hee Jin mang đến một NewJeans thành công vượt trội cho HYBE. Thai nghén ý tưởng trong 3 năm, cuối cùng những thử nghiệm đã gặt được quả ngọt. Thời điểm rời SM, nhiều fan Kpop tiếc nuối bởi không có quá nhiều công ty chú trọng visual và concept như SM, Min Hee Jin tại đây đã tạo nên dấu ấn khó phai. Nhưng với sự phủ sóng của NewJeans hiện tại, có thể thấy Min Hee Jin về HYBE là sự lựa chọn đúng đắn. 

Các nhóm nhạc SM được chú trọng đầu tư hình ảnh nhưng lại không mạnh ở thị trường quốc tế. Thị trường Kpop vẫn phải tuân thủ vào một vài khuôn mẫu nhất định. “Độ điên" trong sáng tạo của Min Hee Jin phát huy hiệu quả ở NewJeans hiện tại và các dự án tương lai nếu HYBE định hướng đúng. Tập đoàn giải trí mới nổi này có BTS - nhóm nhạc toàn cầu mở đường tại quốc tế, kết hợp với tư duy làm nghề của Min Hee Jin, việc mở ra một “vũ trụ" theory vốn là thế mạnh của cô sẽ vươn xa hơn. 

NewJeans được ghi nhận là tân binh top đầu gen 4 tiên phong đi đầu xu hướng. Không chọn xây dựng một nhóm nhạc “nữ quyền", Min Hee Jin thổi vào NewJeans năng lượng tươi mới của những cô gái sinh ra vào đầu thiên niên kỷ 2000, hoàn chỉnh từ âm nhạc đến hình tượng. Y2K là từ khoá chủ đạo nhắc về NewJeans. Khán giả đón nhận NewJeans như một làn gió mới đầy thú vị. Trong những sản phẩm gần đây, NewJeans được đánh giá cao bởi thông điệp nhân văn, tập trung vào sức khoẻ tâm lý và các vấn đề xã hội của giới trẻ. Cách truyền tải của nhóm mới lạ, tinh tế và khơi gợi nhiều góc nhìn cho người xem tự do suy nghĩ. 

Như một lẽ thường trong nền công nghiệp giải trí, độc đáo, phá cách sẽ đi đôi với tranh cãi và tai tiếng. Các concept của Min Hee Jin nhiều lần bị mổ xẻ theo hướng tiêu cực và gây tranh luận. Gần đây nhất, phong cách Y2K với đặc trưng là những chiếc áo croptop mà Min Hee Jin dành cho NewJeans đã bị một bộ phận cư dân mạng chỉ trích không phù hợp độ tuổi, “ép chín" idol thanh thiếu niên. Ca khúc Cookie cũng bị dịch nghĩa lệch theo hướng 18+, Min Hee Jin một lần nữa bị lôi vào tâm điểm tranh cãi. 

Dù tồn tại nhiều thách thức khi đi ngược lại với công thức đã thành hình, sự lan toả của NewJeans hiện tại như một minh chứng giúp Min Hee Jin chứng minh quan điểm của mình: “Sự khác biệt một khi được chấp nhận, nó sẽ viết nên một lịch sử mới”. Min Hee Jin luôn kiên định với định hướng kết hợp hình ảnh và âm nhạc tạo nên xu hướng. 

Nói về lý do NewJeans được yêu thích dù chỉ mới ra mắt, đa số khán giả đều ghi nhận vai trò của Min Hee Jin: 

- Nổi tiếng là vì nhóm nữ của Min Hee Jin. Cả nhóm đều xinh xắn hát hay, nên chẳng có lý do gì để không thích cả. 

- Nhạc hay, Min Heejin và HYBE

- Nhóm nữ của Min Heejin nên được mọi người quan tâm.

- Đầu tiên là do HYBE + Min Heejin, sau là nhờ nhạc hay

- Đầu tiên vì họ là nhóm nữ của Min Heejin, nhưng sau cùng thì lý do khiến nhóm nổi tiếng chính là nhạc + vũ đạo.

- Tôi thích nhóm vì nhạc + kỹ năng quản lý của Min Heejin + các thành viên.

- Min Heejin + visual của các thành viên + chất lượng nhạc